利好政策成强辅助 北京车展收官

　　10天89.2万人次@@#*，阔别四年的北京车展火爆收官%@%*。本届北京车展上#@#，电动化、智能化再次释放的发展信号%#%*@，将成为“后车展”时期车企间角逐的焦点%@%*。同时#*%，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”*###。本届北京车展期间###，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地##*%。《细则》明确将分情况对个人消费者报废旧车并购入新车给予7000元或1万元的补贴%%**%。其中%%，补贴资金将由中央财政和地方财政总体按6:4比例共担*#，并分地区确定具体分担比例**%。

　　行走的流量

　　当明星、车模逐渐从车展淡去@*###，成为网红的车企掌门人们将北京车展带上热搜#*。

　　来自北京车展组委会的数据显示%**#，本届北京车展共展出全球首发车117辆(其中跨国公司全球首发车30辆)、概念车41辆、新能源车型278个##*%。10天展期内@%#**，中国国际展览中心顺义馆和朝阳馆共吸引观众89.2万人次到场参观%#，其中吸引国际观众达2.8万人次@#**%。

　　跻身“顶流”的北京车展%%%*#，主角不仅是一众新车@@%，更来自车展期间话题不断的车企大佬们*%%#。其中#**%，作为北京车展“新面孔”的小米汽车%%，车展首日雷军便现身展台%*%%，小米汽车也成为车展期间人气最旺的展台之一@*。同时#*@，雷军也开启“串门”模式@%，相继现身东风、比亚迪、蔚来、理想等展台@@，其所到之处媒体追访@#%#@，而社交平台上有关“雷军”“北京车展”的视频也成为集赞“密码”##@##。

　　面对突降的流量@@%@%，各车企相继“贴上”雷军的话题并借势引流%@*%。其中*%@，奇瑞汽车董事长尹同跃拉着雷军%%，到搜狐CEO张朝阳的物理课堂上讲课@%%。

　　在中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)副秘书长柳燕看来#%%，营销的本质是卖方向买方传递信息%#，最终促成交易%*%*。用户接收信息的渠道在哪里##*，卖方就要跟着往哪里去#*@#%。车圈营销涌现新风尚*@#@，就是由当下营销的本质和以用户为中心的理念共同催生的##。车企高管亲自下场直播参与营销十分有必要##*，这也表明中国汽车营销正向用户为中心转移##，是与时俱进的良好表现*%**@。但争抢流量的同时**，也更要注重价值观的传递*%*。

　　从小米SU7上市至今%#，汽车市场便开启流量争夺战###@*。据小米汽车方面透露#%，本届北京车展举办期间%*#*，小米汽车展台共接待超15万人**@。

　　“触电”已成共识

　　从冲上热搜到近90万人次观展@##%，本届北京车展为互联网时代的车展问路打样%@#*。不过%*#*，在流量背后**@，作为汽车行业风向标的北京车展#%*，最终仍将回归产品本身#%*%。其中#*，本届北京车展上#@*%@，各展台的主角无疑是新能源车****，电动化成为行业共识%*，“油电”已无争@*。

　　数据显示%@#，去年中国品牌乘用车共销售1459.6万辆%%%*%，同比增长24.1%*@，占乘用车销售总量的56%@%#，占有率同比提升6.1个百分点*#@。另一组数据显示@@@，去年新能源汽车在中国品牌的销量占比已升至49.9%@#@%#。中汽协副秘书长陈士华表示：“每卖出2辆自主品牌车型%%%，就有1辆是新能源汽车%##，这个比例相当高**#@。”

　　自主品牌借助新能源车正实现“弯道超车”%***#。本届北京车展上*%@#%，占据自主品牌展台“C位”的均为新能源车型@%#，涵盖轿车、SUV、MPV及硬派越野车等#**%#。其中%%*@*，长安启源E07、昊铂HT、极氪MIX等车型更引发参观者关注@@%。

　　在电动化领域狂奔的自主品牌将压力给到跨国车企%@*#@，一众海外车企也不再“慢半拍”**#*@。其中##@，本届北京车展上%*#*，本田带来针对中国市场推出的全新电动品牌“烨”*#@%，并亮相品牌旗下车型；东风日产携四款新能源概念车首发亮相并发布全新新能源战略@@@。东风日产相关人士透露**，未来三年**@，东风日产计划推出五款日产品牌新能源车型%%#，车型包括轿车和SUV#@%，动力涵盖纯电和混合动力；主场作战的北京现代@%%%，车展期间与宁德时代签署战略合作协议@##*。根据协议#%%，未来北京现代推出的新电动车型将采用宁德时代电池%#*%。

　　此外*#@，豪华品牌也纷纷下场参战%@，本届北京车展上*@*#，梅赛德斯-奔驰带来包括一款全球首发、七款中国首发及车展首秀、八款中国上市的全品牌21款车型%#@。其中@#，以大排量燃油车示人的奔驰“大G”换新的同时推出纯电版本@#@@。同时%#%*#，超豪华品牌兰博基尼首款插电式混合动力超级SUVUrus SE#%@，也在本届北京车展完成首秀*@##@。

　　智能化定义“下半场”

　　电动化上半场的“油电”之争结果已出#*@*%，智能化下半场的比拼正在上演@*@。

　　目前*%*%#，随着AI大模型快速发展和普及%*#%，智能汽车成为AI技术应用的载体之一##%*%，汽车行业也迎来从“软件定义汽车”到“AI定义汽车”的新拐点%*@。本届北京车展上*%，AI成为不少车企提到的高频词汇*%。其中%*，小鹏汽车首发AI天玑系统#*%%。据了解%#%@*，AI天玑系统为行业首个将AI技术全面应用于智能座舱与智能驾驶的操作系统#%。基于AI大模型的深度应用@@，小鹏汽车的生活助理AI小P#%，将具备更高级别的理解能力%#@@%。在小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏看来**@%*，下一个10年是智能化的10年@**@#，智能汽车的核心在运营@#@@@，汽车软件发布会将发展成行业常态#**。

　　同时##@%%，哪吒汽车则与高通、车联天下联合首发Snapdragon Ride Flex(SA8775P)舱驾融合平台#@@*@。此外*@#%%，哪吒汽车还联合360集团发布大模型产品NETA“乾坤圈”#@%@。据悉@**，该产品将于今年6月通过OTA率先搭载至哪吒L%##*，将360智脑、AI搜索和数字人等先进AI技术应用在座舱等领域@#%#。意识到智能化重要不仅是造车新势力们@%@#，传统车企也不甘落后##。本届北京车展上*%*，吉利汽车带来自研的GEA全球智能新能源架构、银河11合1智能电驱、AI数字底盘等成果进行展示%*。据了解#%，GEA全球智能新能源架构是“硬件、系统、生态、AI”四位一体的AI智能架构@@%*#。

　　智能化赛道上@***，狂奔的不仅是整车企业*%%@。据北京车展组委会相关人士透露*@*，本届车展共吸引13个国家近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展###@#。参展的汽车供应链上下游企业纷纷带来最新产品和技术***，覆盖自动驾驶解决方案、智能座舱、操作系统、芯片、激光雷达等多个领域@*。其中@#，文远知行携WeRide L2++量产车、自动驾驶出租车Robotaxi、自动驾驶小巴Robobus、无人驾驶扫路机S1亮相北京车展%%*@#。产品展示之外*%#%%，文远知行展区还提供纯视觉无图L2++高阶智能驾驶试乘体验##。

　　另一家自动驾驶企业易航智能则发布“笃行”城市智驾平台%%**。该平台采用量产级BEV“灵眸”@*，包括城市智驾标准版、城市智驾性能版和城市智驾全能版三款系列方案%**@@。易航智能相关人士表示#*，首推的基于地平线征程6E的城市智驾标准版#%@%，涵盖极致性能高速NOA、城市记忆领航等高阶智驾功能%%#，整套价格不高于5000元@#。在中汽协常务副会长付炳锋看来#*，在电动化、数字化赋能下%***，新的产业生态和竞争格局将加速形成**%%#。

　　政策助力销量转化

　　各车企在本届北京车展比拼技术实力的同时%**，展台也成为新车销量的检验场#@@。

　　本届北京车展正值4月底、5月初%%%#，车企选择在此时密集推新*##@，意在今年上半年进一步收割销量%%*，为全年销量争夺提前铺路*%。一位车企内部人士表示@@，本届北京车展上亮相的不少车型@*%#@，均已在车展前夕上市或发布预售价格%@#%，车展期间能够进一步集中收取订单*@@@。

　　同时@%*#，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”**。本届北京车展期间%*@，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地@#。《细则》明确自印发之日至2024年12月31日期间#**%*，报废国三及以下排放标准燃油乘用车或2018年4月30日前注册登记的新能源乘用车@%%，并购买符合节能要求乘用车新车的个人消费者**%，可享受一次性定额补贴@*##。其中%*，对报废上述两类旧乘用车并购买符合条件的新能源乘用车的*@**%，补贴1万元；对报废国三及以下排放标准燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的#*%，补贴7000元@%%@。

　　乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为*@*@*，以旧换新政策落地**@*，对车市是重大利好#%%%，5月车市零售会明显好于4月%##。“政策的实施对车市是重大利好#@，预计报废总量应能达到近千万的规模*%#%，汽车以旧换新补贴对车市私人新车消费会带来百万量级的增量%#%@*，也能带来千亿以上的年消费增量@#，5月车市会一扫低迷实现较好增长@%#@#。”他表示%#%。

　　值得一提的是%%%#*，《细则》落地前后@@，北汽、比亚迪、吉利、长城、奇瑞等车企已推出以旧换新优惠政策@%%*。其中#*@#，北汽集团旗下极狐汽车全系最高优惠4.4万元、北京现代置换补贴膨胀3倍%%*#@，最高优惠达2.7万元%**。北汽鹏龙方面表示%#*，5月1日4日#%%，北汽鹏龙旗下经销店进店客流同比提升13%@#%*，订单量同比提升10%@#%#。其中@#%，极狐品牌订单数同比提升188%#*#*，奔驰品牌进店客流同比提升14%@@%@。

　　北京商报记者 刘洋 刘晓梦