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阴雨天%*，漫步在乡村的小路上@@##*，雨水滴答着落在草丛和树叶上*@，格外悦耳@%。雨中的千年古镇隆都@*，静谧祥和*%*##，别有一番韵味#%@*。
近日*@@%#，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%*%*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%#，重新串联起来%*%，高频亮相“火出圈”*@#*@，吸引了无数人的眼球@*。
数据是检验人气的直接标准%*%%，仅2024年春节期间%*%#*，隆都镇接待游客就超45万人次*%。
值得思考的是###@#，作为全省典型镇@#*，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时*@*%#，如何催生美丽经济#*#，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@@@*%。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴*#%#，产业振兴是关键@*@%。中央农村工作会议指出%%，精准务实培育乡村产业##，完善联农带农机制%@@%，实施农民增收促进行动%*%*。推动乡村文旅融合*#@%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#*。
而乡村旅游的生命力在于乡土味*@。无论怎样创新乡村旅游发展模式*#%@，如何设计乡村旅游体验项目*@@%#，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂#*%。根深方能叶茂**#，保持独特的乡土气息@@@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁*#，这是乡村旅游的魅力所在#%，也是隆都正在探索的路径**%。
“现在古墟人气不减反增*#%%，商贩都表示生意火爆@*#@，赶集的游客络绎不绝@***#。”说起隆都的人气@*@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@#%*，可谓是引流大户%%*。此前@@#@，乘着乡村振兴东风**%@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@%%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目#@*。经保育活化后@*，这一千年古墟焕然一新**，重现昔日风采%**。去年10月%@@，古墟集市再次进行改造提升%#，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*%*#。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%%*。”“200个糯米糍##*@@，我20分钟就卖完了***。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串##@*，一个上午营业额大概有2500多块钱@@@。”……每到墟日*#%@#，隆都店市古墟人声鼎沸%@。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@#*@@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济**@%#。记者多次走访发现@*@@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@*@#%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%%@%。
人居环境提升后@#*##，乡村如同一个“美丽的花瓶”#@*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@*@@*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@*%。
事实上%%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#%#@*。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@#@#%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@@@##。
经过近两年的长期观察*@#*，记者发现#%#%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”***@*，还是后来“3+1+N”格局*@#*%，隆都的发展思路都精准踩在点上@@。
“2023年@%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*%%*。”魏思超说%*%，必须在抓好面上整体提升的同时@@，找准优势和短板所在%#%，把短板变成潜力板##%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@#@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#@@，推动食品工业园区等一批重点项目落地@%，全面促进各村差异化发展#@，进一步谋划新的经济增长点@%*，不断壮大镇域经济%*##。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级#%%，实质上是一个补短板的过程@%%%#。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*#，体现出浓厚的问题意识%%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力***。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下**%*%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题**%#，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上##*，进而推进硬件软件“双提升”@@*#@。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村#%，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目##*。侨宅内%*%，游客熙熙攘攘@#@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@%##，老人们三三两两@#%%#，围聚在一起纳凉聊家常@@%#。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%#*%，实现良性发展#%*@。其中***，和美花海生态园项目自落地运营以来@*@%@，节假日日均客流量达1.5万人次*#*%*，为村集体增收60万元@@@@，吸纳村民就业80人%@%@#，成为古村落保育活化的生动样本*%@**。
每逢周末%@，在和美花海生态园*@%*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶*#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%#@%。草坪外围的“小火车”载着儿童#%，沿着铁轨缓缓驶过@@@，留下一路欢声笑语%%%。
“这些年看到隆都一个个点位在变美#*，并且串联成线*#@*#，我们很欣喜**#。”和美花海生态园总经理陈文君说%#@@@，生态园开业以来#@#，受到周边游客欢迎*@，月接待游客最高达到20万人次#*@*。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品*#%，确保“四季有景%@*，四时可玩”%@%%。
“工作日我们以研学游为主@*#，珠三角的学校也常来@*##%，最高峰一天接待6个学校#%。”陈文君说**，常常有学校来隆都研学游##%%，却又得回到市区过夜**@。在她看来*%%#%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%*%。
硬件设施是乡村旅游发展的基础%#。在新农村、美丽乡村建设@%@，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下#@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@**@%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升*@@。
“周末我经常过来隆都**%@#，这边风景不错#*@#，就是要过夜住宿比较麻烦@*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@#，但每次只能当天来回%@@#*，感觉挺可惜%%。像许女士这样的游客还有不少*%@，他们在隆都游玩意犹未継%@@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�**。
实际上##@%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@#*%%。近期##%，该镇召开“百千万工程”工作推进会*@。会上提出%#*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%#，进一步丰富文旅消费业态***，着力培育限上餐饮、住宿企业*#@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@@@%#，不断做强做大文旅产业和服务业#%##。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展*#%%*，呈现出明显下沉的趋势#**。无论是西安、杭州这些“网红之都”@@%%*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%*#，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%##%*，陷于美食美景*@%*#，忠于真诚服务#%@*。
文旅下沉对县城和乡村地区来说%#，是机遇也是挑战##@。人手一部智能手机@**@，随时拍照录视频##%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%#@*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@@%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说*#，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注#**#。
面对蜂拥而至的游客*%*#，和美花海也有“幸福的烦恼”*#%@。“景好美、好惬意、超出片”##%*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*#@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@%%。
市民纪女士说#@*#，她在短视频平台刷到生态园后%%*#，便满心期待地带着家人来赏花**##，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%*@@。”
有的村民也开始不愿意了@@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮###%，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足#@@#@，当地投入更多人力指挥交通#%，开辟临时停车�*#。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@%@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄@%%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%*，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择**%。
永远都会有“下一个”%%。应该说**，把顾客的反馈放心上、把服务做好**%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@#%*%。
从留客上看%*%@*，乡村旅游要让游客留下来%@%@*，莫过于发展夜经济*@#@%，这就需要结合消费需求的多样性*@**#。因地制宜开发夜间消费产品和服务**%@，提高过夜率和驻游时长%*@*。那么@#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化*@#，用特色吸引人、用文化涵养人##。可以从乡村习俗开始#**，将乡村记忆与当地表演相结合**#%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@@@%%，以满足游客的精神需求%@*%，从留下来到想再来*@。
当前%%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%@%#*，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@@#@%，并探索培育宠物经济、夜间经济#%，激发集镇商贸的发展活力@%。
此外@*@@#，乡村文旅深度融合%*@@，离不开社会各界共同参与#@*%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局##。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性%*#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@#，是实现乡村振兴的力量源泉@@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#@*%，充分激发群众的内生发展动力#*#@，发挥其主动性与创造力@*#，确保乡村文旅发展红利惠及村民*@#。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期**%@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里##，除了小公园、非遗、美食之外@%##，还有一个景点陈慈黉故居#@##，也常常被列为“必去打卡点”%*##*。
然而*#@%#，打开旅游软件和社交平台##%*@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有#@#。有网友感慨%*@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@*，每一个房间都似曾相识@@@，除了拍照外很难留下其他记忆点#@。对比于广州陈家祠*%#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物@%*，陈慈黉故居显得有点“空”@@。
当下@@，名人故居在城市更新的时代路径中*@，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@#@#。名人故居如何“活”起来@@@@*，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@%。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村##，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*@。其共有厅房506间*#%，布局呈典型的“驷马拖车”式#*#。整体建筑风格中西合璧@%%*，既沿用中式建筑的东西厢房布局#*@%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@@#@#。
走进陈慈黉故居@#@，亭台楼阁*#%，通廊天桥*@%*%，萦回曲折#*#。尽管已过了百年时间#*%，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@@#，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#@。
然而@@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间##%%*，惊叹于建筑之美后*@##*，孩子却吵着要走@**，说“没什么可逛的了”%@，于是又赶往下一个景点%@**%。
参观、体验内容不够丰富@#，这正是名人故居旅游的“通病”*@。
陈家祠从旅游热度看#*%，已经是广州旅游的一张名片了#@*#%。每次路过@*#，都可以见到排队等候进场的人流@*@@@。陈家祠空间有限@#%#，只能分批放闸@@@#%。
与陈慈黉故居不同的是%*#，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*@%，为国家一级博物馆**@#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@@#%%，其中国家级珍贵文物近3000件%**@@。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*@@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%%@*。
同样是建筑#*%%%，陈家祠的里子更充实@*#%。
事实上@**#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%#%。近些年每逢节假日#*#%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出#@@%@。比如刚过去的“五一”小长假*%@*@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#*，为节日增添光彩@*#%#。
去年中秋节%*#%#，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%%@%@，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*%%%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%##@*。网友们感叹：“百年陈家祠%*#*@，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”*%%*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候###，到底期待收获些什么？
踏进故居@%**，以点见面@*%，能感受到当地的风土人情和特色文化**@%。比如%@，走进老舍故居**@*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居%@%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼##%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情**#。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*#%@*，来自于那一段“红头船”的历史@%@%。那段深藏着的历史兴衰%@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思@%@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*#*。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体**#%#。人的“故”事、“居”的气息#%%，“故居”二字的意义或许就在于此#@**。探访故居%%，往往能让人“坐上时光机”#**%，一秒代入其中、穿越过去%@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@*%，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@**##。
可惜的是#@*#，目前陈慈黉故居中##%#*，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*@%%。其中#%#@#，侨批文化展区的范围不大*%@#@，虽说设置了图文、实物、音像等方式##@%，但对游客的吸引力比较有限@@#。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%%@@%，陈慈黉故居的特色是建筑#*，但真正要激活还得靠文化*@@%#。于陈慈黉故居而言###，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#@。
令人欣喜的是*%@#*，在汕头各级政府的推动下##*，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@@，将结合文旅、教育、康养等产业%*%%%，修缮改造提升陈慈黉故居#*，打造全国侨文化示范基地#*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#*%##，打造全国研学旅行营地等%@。
需要留意的是%@，要避免孤芳自赏的状态@##%%，打破以简单的陈列展示为主*@#%，让故居“开口说话”%#@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事#**@*。通过更多具有互动性、体验性的方式@****，与当下现实生活产生新的连接*@*，真正让故居支撑起名人之精神@%##@。
就像张爱玲出生的上海老洋房*@#*，在经历多次还原修缮后@*，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@#%%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%%，来一场穿越时空的对话*@*#@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%@@。
