1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

2024-05-10 11:24:41 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人@*%@，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期@%*@*，县城成了最大赢家*@@##。

　　据相关旅游平台的数据显示*%，“五一”期间*#%*，小县城游增速“跑赢”大都市%@##。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#**，均跑赢全国大盘**#。

　　县域旅游的崛起#**%，并不只是县城多么特殊*#*，县城也在经历和城市的一体化%*%%。比如随着高速、高铁的完善%*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*@*%。同时县城也在精神上和城市同构*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@##，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*#*#，和城市“平等”地并立了%#。

　　从这个角度说@#%%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%*。在城市化的大背景下@@，一种显得另类的经济动向@##，背后也会关联着更深远的议题*%@。这可能是地域均衡*#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%###@，可能是生态价值挖掘%*@。相信每一个独特的县城背后**%@#，都有一个自己的故事%@，都藏着拓宽发展路径的启示*%%*。

　　这也是我们推出这组策划的意义*%@@。刚刚过去的这个“五一”假期%*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#*@#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*@*#@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@@，用新闻的方式为县城立传@@，也为擘画发展蓝图提供参考*#@@。

　　“姐%###@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午##，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%#%*%，又马不停蹄赶往民俗园门口*%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@@#。

　　今年五一期间#%#，仅9.4公顷的民俗园%%，最多时一天接待了3万余人次游客@%*。女性游客是这里的忠实簇拥者#@@##，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**@@%。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉%**，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#*#@*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#**@。

　　延吉无疑是一匹“黑马”#*。2024年五一期间其旅游业再创新高@%#*，接待国内外游客约72.4万人次@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@*@#，作为旅拍的后起之城##，如何支撑起旅游业健康长久的发展%@#，与其他网红地区进行差异化竞争@%#，也是当地正在积极思考的问题@*#*。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*##@。14年前%##%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业##%。然而##*@*，作为州府所在地的延吉市#*%@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*%%%*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@#%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%##。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#%##%。

　　2012年**，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#@%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@%%@，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%*，总投资2.4亿元@#@%*，建筑面积6145平方米%%@%*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%*##@。

　　起初%#，也有来民俗园拍照的游客###，数量并不多%@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%**%，人们用手机拍摄#%*@%，也没有换装*@%@%，游客基本来自周边%#@。

　　直到2023年春节##，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%%#**，民俗园开始在网络走红**%%@，大批客流量突降**，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%#%%。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%。经运营公司内部研讨发现##，作为全国最大的朝鲜族聚集地%%#%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@*#@，有望成为市场上的网红爆款产品@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄##@@*，打造“朝鲜族公主”IP#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#*%。

　　朱保坤介绍@%，本地旅拍店迅速靠拢%*#，研究妆容和摄影风格##@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@*#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#*%@，形成一个庞大的宣传矩阵***。朱保坤回忆#@#*，2022年8月*%%，民俗园门口只有两三家旅拍店%%，到2022年年末@*@，短短4个月便增加至四五十家@@%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@#*%#。一名旅拍店的老板表示@##，妆造师与摄影师收入越来越可观%@%%，旺季时可翻三倍%****。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示#%%，2024年五一期间%**#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@@@，同比增长2.7%@#@%*。旅游市场调研结果显示%##@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%*%@#。从到访游客的年龄结构来看*%@，1929岁的游客占比为38.57%*#@，30-39岁游客的占比为42.6%*@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客#%@%。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%@%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%%*。打开社交平台%*@，除了“朝鲜族公主”的写真照**%%@，网友晒得最多的照片***@#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@*@%。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现#@，这也许是年轻人来了之后@*#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#*@。为了迎接这次五一的客流%*@，张胜准备了400公斤的咖啡豆%%#*，按照去年的销量*%，每天至少能卖出2000杯%%%*。

　　记者了解到#@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#%#。面对如今的市场竞争**，张胜如今的利润率会降低一些*@@#，前阵子他刚从上海进修回来****@，希望学到更多咖啡知识%*##。

　　另外%*@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%%%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*###，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#*%%*。

　　5月6日下午%%#**，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*，没能买到心心念念的布包%##@。“我准备在延吉住一晚@@***，明天8点就来排队###。”王女士告诉记者#@@@，她在社交平台被网友种草了布袋子@#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*%，10多块钱一个%#，防水耐脏@@，“当地人的东西我就觉得新奇%*#，也不贵###，来都来了就想买一个@#%%，老奶奶做生意也不容易@***#。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”#*#%。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%#@，2023年全年%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次**#%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%*@，同比增长81%%#@#。

　　去年*@@#%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%**@%，不但是吉林省唯一上榜的县市#*#*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##*@*。2023年6月#@@##，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@#@%，吸引众多年轻人集聚延吉#%*。

　　不过在旅拍兴起的城市里%*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@@。作为旅拍城市的后起之秀*@##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*%，特别在十一、五一这样的假期%%#，如果进入旅游淡季@%@，可能还剩下百分之五六十的订单量**%@。朱保坤表示%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@#@*@，他们会将特色贯彻到底#*@，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@**@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%*#%，我们也将随着市场发展不断融合创新*@@%@。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示**，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**。今年清明节文旅市场调查结果显示%*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@%@，从细分城市来看%*%**，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%@#%%，次为珲春市@*@，再次为敦化市和龙井市%#*@。崔光胜认为%%#%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%@#@#。

　　“延边州共有八个县市@@%@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*#，结合本地文旅资源优势@@%*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*@@#%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#*@，进行产业联动和跨地互动%*，促成全域‘网红’态势@%@，拒绝昙花一现@#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@@，为‘长红’打下坚实基础*@@@。”崔光胜说##。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报

【编辑:刘欢】


　　

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