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【文化评析】
去年*@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#%#，各种“背序”短视频广为传播##*%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#，助力全年景区游客数量突破400万#*#*#。今年“五一”假期@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠****@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#%**，对游客来说##%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*。毫无疑问#@，这是双赢*%#。
事实上@#，这类“背诵经典免门票”的做法*#@*，在全国多地的景区都有出现%#*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##*@，引来不少游客前来挑战%#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%##*，这本质上是景区打出的“文化牌”%##*。一方面%**#*，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点***，提高了话题度和关注度；另一方面*#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*，丰富了人们对景区的体验维度#@，也增加了对景区文化的感受力%@#**。特别是很多未成年人加入其中**，更可能产生学习的热情@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴*@。
近年来#**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@#@。比如##@@，有的地方流行修建古镇%#%，有的地方争抢名人“故居”##*#。从效果看%@#@，一些地方似乎投入不低##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%##*。这背后反映出的一个现实问题*%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%，而不是“想当然”@@%*#。“背诵经典免门票”%%#，虽然看起来只是一种创意上的突破@**%，也没有吸引眼球的“大手笔”##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*##*，让游客能够参与其中##*@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**%*%，又能获得实质性的激励##，自然受欢迎**#**。
当然#*@，文化与旅游的融合#%##@，应该打开思路@%%。其实%@%@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%*@，如果生硬地跟风、附和*#%，反而可能适得其反###@。但是#*@，这种小创意受到的欢迎#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#%**。事实上##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**@，积极利用现代元素和技术*##@%，给游客创造新的游览体验*%%%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中**@*#，与古人对话#%#%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#@，与海洋生物亲密互动%%*#*，或遨游太空@%%，领略宇宙的壮丽与神秘@#%@。
此外#%#**，“背诵经典免门票”的成功##%*，也提醒我们%*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#@。往往只需要一点点的创新和契机%##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说#%@#，大众对这类活动的参与热情%@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@%#@。积极挖掘这方面的潜力**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%#。
(作者：朱昌緻%。得教迤缆墼�)
