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【文化评析】
去年%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@#，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*%@*，助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期#@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠##**@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**，对游客来说@**#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@*%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*。毫无疑问*%**@，这是双赢#@*%#。
事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法@#@，在全国多地的景区都有出现**@**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@@*%，引来不少游客前来挑战%@#@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%，这本质上是景区打出的“文化牌”%@%*#。一方面*%@@%，这是一种新的文旅营销手段@@#，增加了景区的卖点%%，提高了话题度和关注度；另一方面#*@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##，这个过程本身也是一种新的文旅体验**%##，丰富了人们对景区的体验维度*##@*，也增加了对景区文化的感受力**#。特别是很多未成年人加入其中*###@，更可能产生学习的热情@#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@##@，并且效果反馈还不错@****，证明这一模式的确值得推广借鉴%@@。
近年来**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%。比如%*，有的地方流行修建古镇@@@##，有的地方争抢名人“故居”%%。从效果看%%*%@，一些地方似乎投入不低@*##@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@@*。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@%，而不是“想当然”*%%#。“背诵经典免门票”*@#，虽然看起来只是一种创意上的突破#%@%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@**@，让游客能够参与其中*#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@#，又能获得实质性的激励#@，自然受欢迎@@*。
当然@%%，文化与旅游的融合@%***，应该打开思路*@#**。其实@%%#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%@*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**#*，如果生硬地跟风、附和@*%#%，反而可能适得其反##。但是@@，这种小创意受到的欢迎**#*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#*。事实上*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%#*，积极利用现代元素和技术*##*@，给游客创造新的游览体验@*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@@，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%#，与海洋生物亲密互动@*%%@，或遨游太空@#@%*，领略宇宙的壮丽与神秘@*%@。
此外%*@，“背诵经典免门票”的成功#%，也提醒我们**@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@*#。往往只需要一点点的创新和契机%#**%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@*@。从这个意义上说%*%%*，大众对这类活动的参与热情@%%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#%#。积极挖掘这方面的潜力@%*#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@@。
(作者：朱昌�%@%%@。得教迤缆墼�)
