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【文化评析】
去年#*@*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#*，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%#，助力全年景区游客数量突破400万%*@。今年“五一”假期*@@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%@##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#%，对游客来说##%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**@@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#%。毫无疑问#*，这是双赢##%**。
事实上%@，这类“背诵经典免门票”的做法#**@，在全国多地的景区都有出现#%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**，引来不少游客前来挑战*####。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#**，这本质上是景区打出的“文化牌”%**@。一方面%@，这是一种新的文旅营销手段#@#*%，增加了景区的卖点@%，提高了话题度和关注度；另一方面%%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票###，这个过程本身也是一种新的文旅体验%##*@，丰富了人们对景区的体验维度*##*@，也增加了对景区文化的感受力**@@。特别是很多未成年人加入其中%*@，更可能产生学习的热情*#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错#@@，证明这一模式的确值得推广借鉴##。
近年来**@*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@%。比如*@*@*，有的地方流行修建古镇%#，有的地方争抢名人“故居”*#%%。从效果看%*#，一些地方似乎投入不低*@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题@#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*%@，而不是“想当然”*%*。“背诵经典免门票”%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破*#*，也没有吸引眼球的“大手笔”%@#*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@%*#，让游客能够参与其中%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#*##，又能获得实质性的激励*#%*%，自然受欢迎**。
当然%#，文化与旅游的融合@#%%，应该打开思路#@@@。其实#*@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@*@%，如果生硬地跟风、附和@#，反而可能适得其反@%*@@。但是**@，这种小创意受到的欢迎@@@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**@@。事实上#%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@，积极利用现代元素和技术*@%%%，给游客创造新的游览体验%@##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@%，与古人对话#*%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@，与海洋生物亲密互动*#@，或遨游太空@#，领略宇宙的壮丽与神秘#*#。
此外#@@，“背诵经典免门票”的成功%%*，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@**。往往只需要一点点的创新和契机#%@**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%%%。从这个意义上说%@%*，大众对这类活动的参与热情#%%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*##@。积极挖掘这方面的潜力@@@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%**##。
(作者：朱昌�*@%。得教迤缆墼�)
