□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花***@#，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*#%%#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期@#**，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@#*。某平台数据显示#%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@*#%@，跑赢全国大盘#*@@*，且增幅明显高于一二线城市#%。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦%*@。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@%##，“不是大城市去不起**，而是小县城更有性价比”%%%@。随着旅游需求日趋理性*@%@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”@*@#。在节假日期间%#@*#，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨#@##，火车票“一票难求”@*，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城*@，价格相对比较稳定**##，不挤又不贵*@*，也就容易吸引到一部分游客#%。

　　除了具有价格优势@*#@，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@*#。不少游客游览过的大城市、大景区多了#%*@，或多或少会有审美疲劳#@@，便向往那些资源富集的小众目的地#@#@@，寻找小城之美**。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@%*%*。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%@#@#，推出“宠游客”措施*%*@%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下@#*，游客越来越在意的*#，不仅有目的地有多美*#*，更有目的地对自己有多好##%#。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向#@@*#，那么%*@*，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方#%@。正如有关专家所说#%##，县域旅游十分考验服务和接待能力@#。对于一个县来讲*%**#，要在保持其独特性和原真性的同时%#*#，避免过度商业化和同质化**，还需要对当地资源进行整合和规划**#，提升服务水平#%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验%*%%#。从以往的事例来看##*，县域旅游在服务和接待方面#*#@@，搞得好容易爆红%#*，搞不好也容易“招黑”#%*。

　　在“县域旅游热”之下**@*，要想赢得“泼天的富贵”*@**，核心还在于擦亮特色@@%%@。以“村超”发源地贵州榕江县来说*#，它是个多民族杂居县*#**，足球在当地已有80多年发展历史#@*，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年**#*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合#*，进行融合式创新*@，打造出“村超”品牌%#，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”#*@*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%#，特色是旅游业的灵魂*@@*，有特色就能“以小博大”#@#。

　　此外@@，小县城应加强营销推广###，多角度、全方位地提高知名度和影响力#%*，以吸引更多游客#%@。要承认*%，社交媒体平台和自媒体的兴盛%##@，推动了县域等小众旅游目的地的传播*%##。不过@@%@#，无论是传统媒体还是自媒体@%，营销宣传一定要理性和货真价实%%@，有一说一、有二说二#*@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%###，甚至“假到离谱”%*@，既是对游客的欺骗*%，侵犯游客知情权###，也是折损自身形象#**@*。诚信宣传@*@%，才可能从“网红”到“长红”%#*%，让“流量”变“留量”#@*@。（羊城晚报）