【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:07:10 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@*，各种“背序”短视频广为传播##**@，为滕王阁景区赚了一波超高人气###@*，助力全年景区游客数量突破400万@*#%@。今年“五一”假期%%@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@##%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*%#%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@##，对游客来说#@%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@。毫无疑问@##，这是双赢@%**@。

　　事实上*#@@@，这类“背诵经典免门票”的做法@#，在全国多地的景区都有出现##*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*，引来不少游客前来挑战##%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**，这本质上是景区打出的“文化牌”%#。一方面@*#，这是一种新的文旅营销手段#%#%%，增加了景区的卖点%*，提高了话题度和关注度；另一方面#%#@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@#%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*#，丰富了人们对景区的体验维度**%，也增加了对景区文化的感受力**@。特别是很多未成年人加入其中%*，更可能产生学习的热情@%@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%#*，并且效果反馈还不错@%，证明这一模式的确值得推广借鉴@%*。

　　近年来%%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%*#。比如%**@#，有的地方流行修建古镇#%**#，有的地方争抢名人“故居”*****。从效果看#%@%，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%@@。这背后反映出的一个现实问题*##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%*%#，而不是“想当然”##@*@。“背诵经典免门票”%%%，虽然看起来只是一种创意上的突破%@#*#，也没有吸引眼球的“大手笔”%*@@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%#%，让游客能够参与其中*%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%@，又能获得实质性的激励%@@，自然受欢迎@*。

　　当然*%@*，文化与旅游的融合@**#，应该打开思路@%。其实@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%@@%，如果生硬地跟风、附和#*#，反而可能适得其反#**@#。但是@%##@，这种小创意受到的欢迎*%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%*%%。事实上%@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#*，积极利用现代元素和技术#***#，给游客创造新的游览体验**%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%%#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%*，与古人对话*@%@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@##%，与海洋生物亲密互动#*@*，或遨游太空*#*，领略宇宙的壮丽与神秘###。

　　此外@#*，“背诵经典免门票”的成功%#，也提醒我们*%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%@%。往往只需要一点点的创新和契机%#*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@%。从这个意义上说@#，大众对这类活动的参与热情*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@**。积极挖掘这方面的潜力*%@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@##。

　　(作者：朱昌�%@@*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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