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【文化评析】
去年*%@@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@***，各种“背序”短视频广为传播*%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#@@%，助力全年景区游客数量突破400万@#%#%。今年“五一”假期*#@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@##%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@@@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@，对游客来说%@@%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*。毫无疑问%%@@，这是双赢@*@@@。
事实上*#%##，这类“背诵经典免门票”的做法%%#，在全国多地的景区都有出现##%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@%@，引来不少游客前来挑战**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@*，这本质上是景区打出的“文化牌”@#*##。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段*%@%@，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票###，这个过程本身也是一种新的文旅体验##，丰富了人们对景区的体验维度*%#*%，也增加了对景区文化的感受力*##。特别是很多未成年人加入其中%#，更可能产生学习的热情*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@%**，并且效果反馈还不错#*@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@%%。
近年来#@%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@*。比如*%#*，有的地方流行修建古镇@*，有的地方争抢名人“故居”@%*%。从效果看**@，一些地方似乎投入不低*@##*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题%@*@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@*，而不是“想当然”%%%@。“背诵经典免门票”%*，虽然看起来只是一种创意上的突破@#，也没有吸引眼球的“大手笔”@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#，让游客能够参与其中%%*%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@#%，又能获得实质性的激励@*##，自然受欢迎*%*#。
当然@@*##，文化与旅游的融合#@%*%，应该打开思路*@*。其实#@**%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#*%，如果生硬地跟风、附和@*%##，反而可能适得其反%*。但是@*%，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**%，积极利用现代元素和技术*@*@，给游客创造新的游览体验#%#*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话@@#*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**##，与海洋生物亲密互动***#，或遨游太空%@#%*，领略宇宙的壮丽与神秘%@%##。
此外*@@，“背诵经典免门票”的成功@#@，也提醒我们***##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*。往往只需要一点点的创新和契机*@#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##*。从这个意义上说#**，大众对这类活动的参与热情*@%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*。积极挖掘这方面的潜力##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@##。
(作者：朱昌�#*#%*。得教迤缆墼�)
