淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
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本文转自:中新网
中新网原创专题节目《中国新视野》
5月14日晚%*@,阿里巴巴集团公布最新财报%*%*#,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期*%,成为本季重要亮点#@***。
财报显示%%#*,截至2024年3月31日季度内@%@@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长@*%*,88VIP会员数量突破3500万人@%**,同样保持双位数增长%#。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动##@%@,淘天集团实现营收932.16亿元*#*,同比增长4%*%,客户管理费(CMR)收入同比增长5%%#%,全面超市场预期%%。
财报指出@@,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@%@*#,旨在提升用户体验@@#@%,从而提高消费者留存率%#%#,并提升购买频次”#*%@*。基于这一战略*%*@#,本季度淘宝天猫密集推出变革措施%*,加大相关领域投资力度*%*#。
针对消费者服务体验#%@,自去年12月底开始#%,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#@*,全面优化用户体验*%#%*。对于88VIP等会员用户@*%,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务#%#,深化了以用户体验为中心的产品优化策略%#%。
这在淘宝APP层面也有直观体现@*%,不少消费者发现%*,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%%*,且面积有所缩�*%%**。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*@*,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@#,APP打开速度也有提升**@%*。有业内人士分析认为**#*,淘宝作为服务亿万用户的APP%#%,牵一发而动全身%%%,能够短期内推出这么多变革*#,意味着其正在打破内部藩篱*@,用户体验已被提升到前所未有的重要位置*%**。
在改进用户体验的同时#*,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点#*@@#。今年1月%**,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%**,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划@%,推出两大项佣金优惠政策%@*,最高优惠幅度高达95%%@@#,普通商品最大优惠达50%%##*。
此外##,针对品牌商品**,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@**,持续加码“真补贴、真省钱” **,在全网低价基础上**,再打7折#**@,活动吸引了超过500大牌@@%#*,超过2000万件货品参加@###,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给*%%#。
值得关注的是@@*,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*%@**,商家负担也进一步减轻%#*#。数据显示#*@%,为助力商家降本增效**#@@,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%*#*#,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供#%,帮助商家降低经营成本%@##,中小商家受益尤为明显%%。
此外#@@%,阿里妈妈最新上线的“全站推广”#%%,同样成为提升商品销售转化效率的利器%@,有内测商家GMV同比增长2.97倍@##%@。瑞银最新报告显示@#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@#,表现优于其他传统电子商务平台%@%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据##@#,新入驻商家数同比增长60%#*#*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点@#%*#,新商家同比增长率突破100%%@@@%,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固#*%#,商业吸引力持续加强@@@。
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