5月6日@@%#%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#%%*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@%。处罚事由显示%#*#，该公司在自设网站发布的宣传图文%@*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@%@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#@%，涉嫌违反广告法有关规定#%%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#*@*，椰树集团多次因低俗广告%@#%，被执法部门行政处罚@*#。据公开报道显示*%#，2019年@*%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%@%，被质疑低俗@*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#*%%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*@*，被质疑为“现代卖身契”**，椰树为其“对招聘信息审核不严#%@，用词不当”致歉；2021年*@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*@#@，但其认为这些事件提高了自身的关注度%#%。2022年椰树发布文件认为*%*#*，上述事件应对决策成功*#%，合计引起5亿多人次的关注#@#。2023年#@，椰树推出猛男靓女直播@##%*，迎来泼天流量%###。据报道%@@#，2023年前11个月%##%*，椰树登录热搜14次%@%@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩##。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*@@@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%@@##，同比增长15.39%*#@#@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒####*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#@#，椰树的广告审美属于直白告知型@#%@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%*#，同时用配色来增强产品信息的传达%*%。事实上@#@%，这正是椰树集团的一贯风格*%%，低俗营销####，多次踩线#%%*，屡次被罚@#**，仍不悔改%%*#@，也因此被称为营销界的“泥石流”@#%%@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%**%，椰树集团还能从中获利*@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%*，专家表示*##，在市场竞争越来越激烈的背景下@*@@，品牌应该回归产品*%#@，推进多元化和创新研发%*%，而不是以“出位”的方式博眼球%#**#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%#%#。显然##，这是必然的#%#。广告法明确规定*@%@#，广告应当真实、合法%@@*，以健康的表现形式表达广告内容@@#%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%%@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@@#。

　　此次椰树集团因违反广告法#%%，被执法部门行政处罚@%@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#%%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%@*，对整个广告行业也是一种不良示范*%@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说@%，长期的低俗广告灌输#**##，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#%@%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告##，极易挑动和冒犯受众情感@%%。诚如有网友所说**，椰子汁好喝**%%，但广告画风真的太难入目了@@*%*。

　　靠擦边广告能带来热度%%@，但赢不来美誉度*%*@*。广告宣传的不仅是产品@#，更是在传达企业的文化价值观@%%%。只要眼球不讲责任%%@，即使短期流量爆棚%%#%，最终也会引发消费者反感*%，进而毁掉自己品牌的影响力@*。把低俗广告当做盈利法宝%***，无异于饮鸩止渴@@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*#@%。椰树椰汁的确是好饮料#@@*，守住品质%*@@#，别让低俗营销砸了品牌@#@#。

　　付彪

　　(扬子晚报)