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【文化评析】
去年#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@，各种“背序”短视频广为传播#%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@%，助力全年景区游客数量突破400万@#@*%。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@**#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*##@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*@@%。毫无疑问#@%%，这是双赢%*。
事实上**##@，这类“背诵经典免门票”的做法%%@*，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%，引来不少游客前来挑战**#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*，这本质上是景区打出的“文化牌”*%。一方面@%@#@，这是一种新的文旅营销手段*@%#，增加了景区的卖点%@#*，提高了话题度和关注度；另一方面**@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@%%@，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力*#。特别是很多未成年人加入其中%#，更可能产生学习的热情@%%@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%@%，并且效果反馈还不错@@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴%*。
近年来#*%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展***，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@**。比如@@%@@，有的地方流行修建古镇#%*#，有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看%#*，一些地方似乎投入不低#%@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*@#*。这背后反映出的一个现实问题*%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%@#，而不是“想当然”@#%。“背诵经典免门票”#@，虽然看起来只是一种创意上的突破##%%，也没有吸引眼球的“大手笔”%%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@，让游客能够参与其中#@@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%**，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎#%。
当然@@，文化与旅游的融合##，应该打开思路#**@。其实*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”####*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%#%*，如果生硬地跟风、附和##%#，反而可能适得其反%%%。但是*#@，这种小创意受到的欢迎%%%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#*@%，积极利用现代元素和技术*%@##，给游客创造新的游览体验*%#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#@@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@#，与古人对话*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*##，与海洋生物亲密互动@%%#，或遨游太空%#**#，领略宇宙的壮丽与神秘%@###。
此外@*%，“背诵经典免门票”的成功##%@，也提醒我们@**%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##%#。往往只需要一点点的创新和契机**@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*%%#。从这个意义上说@#*，大众对这类活动的参与热情@#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力%@@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%%*%。
(作者：朱昌�%*@#*。得教迤缆墼�)
