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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%*，县城成了最大赢家#@#**。
据相关旅游平台的数据显示##*，“五一”期间@#*，小县城游增速“跑赢”大都市*%%*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%%@#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@%*%，均跑赢全国大盘@#%。
县域旅游的崛起*@*@*，并不只是县城多么特殊***@，县城也在经历和城市的一体化%@。比如随着高速、高铁的完善%@#@*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%%*@。同时县城也在精神上和城市同构**@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%#@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#*@%，这意味着县城开始摆脱乡土标签%%，和城市“平等”地并立了**@*%。
从这个角度说*@##@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@**@。在城市化的大背景下@@，一种显得另类的经济动向*%#@，背后也会关联着更深远的议题#@#。这可能是地域均衡##*%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%*，可能是生态价值挖掘**。相信每一个独特的县城背后**，都有一个自己的故事%%#，都藏着拓宽发展路径的启示#%@。
这也是我们推出这组策划的意义##*%%。刚刚过去的这个“五一”假期***，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#*%*@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#*#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#@@@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@，用新闻的方式为县城立传*%，也为擘画发展蓝图提供参考@**@。
“姐%#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@***@，又马不停蹄赶往民俗园门口%%%*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%@%。
今年五一期间*%*@，仅9.4公顷的民俗园*@@，最多时一天接待了3万余人次游客%#。女性游客是这里的忠实簇拥者@*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@@%*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉#*%#*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@@##。
延吉无疑是一匹“黑马”*@#%。2024年五一期间其旅游业再创新高*%#%%，接待国内外游客约72.4万人次@#%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**#@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@@，作为旅拍的后起之城#*，如何支撑起旅游业健康长久的发展##%，与其他网红地区进行差异化竞争@%@@*，也是当地正在积极思考的问题**#%#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@。14年前@@#**，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业###@*。然而@*，作为州府所在地的延吉市**@**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*%@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈**。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%***。
2012年@@@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@#*@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*@，现如今整个园区占地面积9.4公顷*%，总投资2.4亿元##%#@，建筑面积6145平方米#%*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@%。
起初*%#*，也有来民俗园拍照的游客%#@@，数量并不多@*@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%#，人们用手机拍摄*%*，也没有换装%*@，游客基本来自周边##@#。
直到2023年春节##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�###，民俗园开始在网络走红#@#，大批客流量突降%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久***##。经运营公司内部研讨发现*##*@，作为全国最大的朝鲜族聚集地@#*#*，具有独特魅力的朝鲜族服饰##@#*，有望成为市场上的网红爆款产品%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@*，打造“朝鲜族公主”IP@#**@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**@#。
朱保坤介绍#@，本地旅拍店迅速靠拢@**@，研究妆容和摄影风格*#*%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@#%#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@，形成一个庞大的宣传矩阵@%。朱保坤回忆*@%%，2022年8月%%%，民俗园门口只有两三家旅拍店@*，到2022年年末*%@*#，短短4个月便增加至四五十家%%*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%@@。一名旅拍店的老板表示*#@，妆造师与摄影师收入越来越可观*@*，旺季时可翻三倍#%*%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#%#，2024年五一期间@#@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@*@*，同比增长2.7%*@#。旅游市场调研结果显示%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%%*。从到访游客的年龄结构来看*@@@#，1929岁的游客占比为38.57%@%#%，30-39岁游客的占比为42.6%@*@*#，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%#%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%%*%@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%%。打开社交平台*#@，除了“朝鲜族公主”的写真照%%@，网友晒得最多的照片@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@*#%，这也许是年轻人来了之后*@%@%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%。为了迎接这次五一的客流@%#@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#，按照去年的销量**%*，每天至少能卖出2000杯#%。
记者了解到*##@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#，延吉成为名副其实的“县咖之王”#*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*@**。面对如今的市场竞争#%*%，张胜如今的利润率会降低一些*%*%，前阵子他刚从上海进修回来%@，希望学到更多咖啡知识*#。
另外%%##@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�##，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@*#@。
5月6日下午*#，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%，没能买到心心念念的布包##%%#。“我准备在延吉住一晚@%@，明天8点就来排队@%#**。”王女士告诉记者***，她在社交平台被网友种草了布袋子*@#*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#*#*%，10多块钱一个%@*%，防水耐脏#*##%，“当地人的东西我就觉得新奇**，也不贵%%@，来都来了就想买一个%#%，老奶奶做生意也不容易*@%%#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%%#*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%*#*，2023年全年#*@，延吉市接待旅游人数877.9万人次%%@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@*，同比增长81%#@%*%。
去年%@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#%*，不但是吉林省唯一上榜的县市%#@%#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位**%。2023年6月#@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@%@#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#@%@，吸引众多年轻人集聚延吉#%@。
不过在旅拍兴起的城市里@*#%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%@。作为旅拍城市的后起之秀%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%*#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@**，特别在十一、五一这样的假期@#%@%，如果进入旅游淡季@*，可能还剩下百分之五六十的订单量@#*#。朱保坤表示@*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*@，他们会将特色贯彻到底%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#，我们也将随着市场发展不断融合创新#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示##@@*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@@#。今年清明节文旅市场调查结果显示#*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@#，从细分城市来看@#%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##，次为珲春市#@，再次为敦化市和龙井市#@*@#。崔光胜认为@%%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@%#%#。
“延边州共有八个县市@###@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@#*@#，结合本地文旅资源优势@*%@，推出不同特色线路以满足不同游客需求##%*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%*%*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**#，进行产业联动和跨地互动#@%，促成全域‘网红’态势@%@，拒绝昙花一现@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应##%，为‘长红’打下坚实基础##%%@。”崔光胜说###@%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
