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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@，县城成了最大赢家%%#*。
据相关旅游平台的数据显示%#，“五一”期间###，小县城游增速“跑赢”大都市*@@*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*##，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%*@@，均跑赢全国大盘%#@*。
县域旅游的崛起@%@#*，并不只是县城多么特殊%#，县城也在经历和城市的一体化@@#%%。比如随着高速、高铁的完善*#*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@#%#。同时县城也在精神上和城市同构#*#**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配##*#，这意味着县城开始摆脱乡土标签@@@#@，和城市“平等”地并立了#@。
从这个角度说#@@**，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%%%*。在城市化的大背景下*#%#%，一种显得另类的经济动向@%%，背后也会关联着更深远的议题#%*@。这可能是地域均衡%#%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%，可能是生态价值挖掘%*%*。相信每一个独特的县城背后*%%，都有一个自己的故事@@%，都藏着拓宽发展路径的启示#*%。
这也是我们推出这组策划的意义@#@。刚刚过去的这个“五一”假期%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%%#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门**#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@%#@，用新闻的方式为县城立传%%*，也为擘画发展蓝图提供参考#%@。
“姐%#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@#%#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%%%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%@*#*，又马不停蹄赶往民俗园门口@%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@@*。
今年五一期间##，仅9.4公顷的民俗园@###%，最多时一天接待了3万余人次游客###。女性游客是这里的忠实簇拥者##*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@#%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#@*#。
延吉无疑是一匹“黑马”@*@#。2024年五一期间其旅游业再创新高%%#，接待国内外游客约72.4万人次%*%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@*，作为旅拍的后起之城@@@@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@#，与其他网红地区进行差异化竞争*#，也是当地正在积极思考的问题##@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟**%。14年前*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*。然而#@，作为州府所在地的延吉市*%%@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食**%*%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%%%#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*##*@。
2012年#@@#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@##@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%#@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷@%%，总投资2.4亿元*#@，建筑面积6145平方米*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*##**。
起初*#*，也有来民俗园拍照的游客#%*##，数量并不多#%##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##*@@，人们用手机拍摄#%@#%，也没有换装*%@%*，游客基本来自周边#@*@@。
直到2023年春节@*%*#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%%，民俗园开始在网络走红%@%@，大批客流量突降*#@@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%。经运营公司内部研讨发现*%，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%*#%，具有独特魅力的朝鲜族服饰*#@*#，有望成为市场上的网红爆款产品#@@%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@#@*，打造“朝鲜族公主”IP*@#**，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#@*%*。
朱保坤介绍@###，本地旅拍店迅速靠拢%%#@%，研究妆容和摄影风格##*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@*@，形成一个庞大的宣传矩阵*#%。朱保坤回忆*%*@@，2022年8月%*@%，民俗园门口只有两三家旅拍店*%，到2022年年末%%@*，短短4个月便增加至四五十家%**@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多**@@@。一名旅拍店的老板表示#*@*，妆造师与摄影师收入越来越可观@%，旺季时可翻三倍%#*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*@@，2024年五一期间##@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@#@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*#@，同比增长2.7%**%@。旅游市场调研结果显示*@*%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#%@。从到访游客的年龄结构来看*%@，1929岁的游客占比为38.57%%%%*，30-39岁游客的占比为42.6%%%%%%，超八成的游客为40岁以下的青年游客@%*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@*##。打开社交平台#%*#，除了“朝鲜族公主”的写真照%*@，网友晒得最多的照片###，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@@%@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#@@*，这也许是年轻人来了之后@@%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%%@@#。为了迎接这次五一的客流##*@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#*@@，按照去年的销量#*@，每天至少能卖出2000杯**%##。
记者了解到@%##@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@#@#，延吉成为名副其实的“县咖之王”#*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*#*@。面对如今的市场竞争#%，张胜如今的利润率会降低一些@%#，前阵子他刚从上海进修回来%*###，希望学到更多咖啡知识####*。
另外%#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸*%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%@*%。
5月6日下午#%@%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%%#%@，没能买到心心念念的布包%*%@*。“我准备在延吉住一晚@@#@@，明天8点就来排队@*%。”王女士告诉记者**，她在社交平台被网友种草了布袋子#@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的###@，10多块钱一个*%%@%，防水耐脏@@*%，“当地人的东西我就觉得新奇@%%%#，也不贵@@，来都来了就想买一个@#%，老奶奶做生意也不容易#@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@%#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#@，2023年全年@%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次%#*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@%，同比增长81%*%@%#。
去年*@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*##*，不但是吉林省唯一上榜的县市**，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##*@。2023年6月*@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@*@*，吸引众多年轻人集聚延吉@**%。
不过在旅拍兴起的城市里**，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#@@。作为旅拍城市的后起之秀@@#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*#@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%，特别在十一、五一这样的假期##%#，如果进入旅游淡季##%%，可能还剩下百分之五六十的订单量*@@@。朱保坤表示**%##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#@%，他们会将特色贯彻到底#%@，“每隔一段时间就会进行妆造升级%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%#*#@，我们也将随着市场发展不断融合创新@%#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%@。今年清明节文旅市场调查结果显示%%@@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@@##，从细分城市来看@%#%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%@%，次为珲春市@*##，再次为敦化市和龙井市#@@。崔光胜认为*%*@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@##@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@*。
“延边州共有八个县市##@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*#，结合本地文旅资源优势%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@@**，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%*，进行产业联动和跨地互动#**#，促成全域‘网红’态势@@#，拒绝昙花一现#%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%*@*，为‘长红’打下坚实基础*@@@#。”崔光胜说*@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
