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国内现存研学相关企业3.56万家
网红张雪峰也进军研学游市场
虽然距离暑期还有一段时间@#，但研学游业界已经开始发力%#**@。除了传统旅行社深耕此细分市矦#。膛嘈幸狄卜追准勇胗窝б滴馌%##*，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业*@，上架研学项目#*#*#，6天5晚研学营售价9999元%@。研学游的“火”正在越烧越旺%*###。
研学游呈上升趋势被看好
近日%##%@，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了@#@*#。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”@#，峰学App显示##%，研学营时间为6天5晚*#，从7月10日-8月14日共开放六期团组#@@%@，售价为9999元#%%*，目前服务对象是14-18岁初高中生#*#。其实早在今年3月中旬@*，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社@%**，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等*%%#。
研学横跨“教育+旅游”两大市矦%%@。蠢词谐〖壑凳蔷薮蟮�#***#。某著名咨询机构的数据显示%%*，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势@##，预计2026年市场规模将达到2422亿元*%*##。业内人士分析*%，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍%#，毛利高出20%-50%@@*。
企查查数据显示*%，国内现存研学相关企业3.56万家%#@@。从区域来看****@，湖南以5255家#%@%*，居全国第一#%。广东、山东分别现存3868家、3522家##*##，位居前三@@#@%，此后是江苏、安徽等地@%*。
除了张雪峰*%，大到新东方等大型教育机构%%*#@，小到很多地级市的教育机构@#，甚至是前教培行业从业人士##，都在计划开发研学的旅游路线@#*。新东方文旅披露的最新数据显示*@@，随着2023年旅游研学市场的复苏*@%*，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模*#。
除了教培机构进驻研学市场外#@%@，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市�%%*#%。阒谩⑿痰嚷糜纹教ㄉ暇谙垩醒喙夭稝*##。上述业内人士还认为@#%@，相比教培机构来说##，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验%%#，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备@@#*，更有能力和经验承担和处理突发性事件**%。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到@*%*%，今年暑期研学产品陆续上架销售##%，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题%*。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游@%#*%，价格也从几百元、几千元到数万元不等@#%%%。而在众多的研学营产品中#@*，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中**，以海外“插班”形式最为昂贵@*。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示%#，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等*%@@#，如果家庭条件允许%@#*，对孩子是有积极意义的#*%%@。但这一过程中@##，家长应注意不要跟风@%，应根据孩子的个性、能力、爱好等@*，选择适合的主题**，也不要有不切实际的期待%@。
随着市场越来越大%%，研学游产品质量也越发受到重视#%##。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向**@@。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》*@，其中明确提出%%#%#，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”%#%。研学旅行##，旨在弥补课堂教学中的不足@%@##，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长%@%。有研学游产品研发专家提醒*#@#，研学已经成为当下素质教育的重要载体**%，“不让研学旅行变成一般性的观光游览*#*#，要把研究性学习和旅行体验相结合@@，提高家长、孩子的获得感”#@%@。
而广东作为研学游的重要市�%**#。恢敝厥友醒в尾返闹柿�*#，并注重研学游人才队伍的培养**%。如世界自然遗产地韶关丹霞山*#，近年随着科普研学热度持续上升@%，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动@%@#*，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美*#@#%。据了解*%*@@，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次%@##，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂%*。丹霞山游客中心有关负责人表示%**%，他们每年都会持续性地培训导师队伍@#，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题*#，结合不同课程的需求做了课程梳理@*，可以让游客深度体验丹霞山之美%**。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出@@#@，“谁的课程好%@@%@，组织的活动更具科学性*@@，更能激发孩子的兴趣@@@，谁就更受欢迎#####。这是一个逐步形成口碑效应的过程#%。”
羊城晚报记者 黎存根
