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【文化评析】
去年#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##%@，各种“背序”短视频广为传播%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#，助力全年景区游客数量突破400万#*%#。今年“五一”假期#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**，对游客来说%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%*%。毫无疑问#*@*，这是双赢*@。
事实上*@*，这类“背诵经典免门票”的做法*%#*，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@%，引来不少游客前来挑战%%%%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#，这本质上是景区打出的“文化牌”@#*##。一方面##@%，这是一种新的文旅营销手段#*#，增加了景区的卖点*@*，提高了话题度和关注度；另一方面@@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*，丰富了人们对景区的体验维度**%@，也增加了对景区文化的感受力@#*。特别是很多未成年人加入其中#%*%，更可能产生学习的热情*@*@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”**，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴%#%*@。
近年来%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%#。比如@@，有的地方流行修建古镇#*%#，有的地方争抢名人“故居”%%。从效果看@*，一些地方似乎投入不低%%@##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#**%。这背后反映出的一个现实问题#@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*%，而不是“想当然”*@%*#。“背诵经典免门票”@#@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”###@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@***，让游客能够参与其中##@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史***@，又能获得实质性的激励#@，自然受欢迎@#@*#。
当然#@%，文化与旅游的融合##%%，应该打开思路@#。其实@%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@**%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*%*，如果生硬地跟风、附和@*%*，反而可能适得其反*%。但是*#%*，这种小创意受到的欢迎%%*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#*#。事实上#%%%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术#*@%，给游客创造新的游览体验%@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@%，与古人对话@###，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%#%，与海洋生物亲密互动#@@@，或遨游太空#*#%@，领略宇宙的壮丽与神秘@@##。
此外%@%*@，“背诵经典免门票”的成功*#@%，也提醒我们%*#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*@@@。往往只需要一点点的创新和契机@###，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**@#@。从这个意义上说%%%#@，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@*。积极挖掘这方面的潜力#@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@。
(作者：朱昌�*#%。得教迤缆墼�)
