璩静事件反思：企业形象输出必须符合主流价值观

　　价值观是企业的软实力#@，也是发展的硬道理%#。

　　文 | 王言虎

　　近来%**@#，百度副总裁璩静（已离职）因为自己的一系列“霸总”言论%**##，引发大量关注与争议**@。她在个人社交账号上发表的争议言论*%，也在随后几天持续高居热搜榜%**。

　　身为百度公关“一号位”#*，璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜%*。坦白讲%*，基于不同利益诉求与现实复杂语境#@%*，公司与员工之间的关系存在张力是正常的@##%。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观#*。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态@%，引发负面舆情并不意外%@@@。

　　一般而言@%@，公关的态度代表着一个企业的基本认知；反过来*#*%@，公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现@%@。作为百度价值观的重要输出窗口%%%%@，璩静此番无疑犯了大忌%#@%，也拉低了企业形象分值%@##。

　　此次翻车事件#*，或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑%@#。媒体报道显示*#@，此次舆情危机前@%%，璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”@###，要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号*%。此后*%%@%，璩静还交费5980元#%@##，向流量操盘公司取经#%##。

　　应当说*@，随着舆论场传播情势与传播结构的变化@@%，企业形象经营的成本也越来越高*@%%*。自建流量渠道、打造自我IP#@，就成了一些企业管理层的选择##**。此前@%%，雷军等企业家在个人形象经营上的成功##*#，也给了后来者在这一“赛道”的想象空间%#%。

　　然而#*@#，打造个人IP、输出企业形象***%，也不能偏离常识常情与常理#@%**，必须符合社会主流价值观@*#@@。

　　细究此次争议言论事件@%%@，当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂#%#**，似乎多顾及一分家庭*#，就会减少一分对公司的投入#%。在其逻辑中*%%，二者是非此即彼、泾渭分明的关系@#，缺乏起码的同理心与人情味儿*##*。

　　任何一家企业都有形象输出诉求###，社交媒体时代*%*%，一些企业也普遍面临“流量焦虑”@%**@。但输出企业形象*#*，不能剑走偏锋#@%@，更不能走火入魔@#@#。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论**，就表现得太功利、太心急%%@，最终遭到了反噬%%*%。

　　应当明白#%@，靠企业形象输出赋能的前提#@*，是这家企业拥有良好的“内容素材”%%。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等#*。

　　价值观是企业的软实力#@@，也是发展的硬道理#%%%。很难想象@%*%，一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者#%%，能够为公司带来多大的形象增值%@%#*。

　　当然%#*%，璩静此番言论是在其个人账号上发布的*#@#，未必代表百度公司的价值观#@#@*。事后##%%，百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调#*%#，“优秀员工才代表真实的百度”%*，舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号@%%@。

　　但是%*，如此级别的高管如此公开发言*@%@@，必然会对企业形象产生冲击#@*@#，也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑##%。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒%%%%%。

　　一方面@##*%，在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下#%#，一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席%%%@@，必须以平视柔性的管理模式与员工相处#@#**。

　　企业应当明白**@#*，和谐共生的雇佣关系@*%，不仅不会损害企业利益#**，还会激发员工潜力%%，为企业创造更大价值*@。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同%#%。

　　另一方面@*，企业对外形象输出必须“三观正”@*%，学会倾听与共情*##，更不能偏离社会主流认知@*@%#。无论企业规模有多大##，管理人员职级有多高*#%*，都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性%*%，多接地气%@，才能不脱轨@#@@@。

　　互联网科技公司作为先进生产力的代表##@#，其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道#@*@。体现在互联网企业内部管理上@%，也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式#*%。尽管眼下增长承压%@#，但正确的企业文化不能变#*@%@，更要避免日常管理走向简单粗暴的一面#%%%。

　　管理学家德鲁克有句名言@#，“企业不是为它们自身而存在**@*，而是为实现特定的社会目标而存在#%@@#。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益%**%#，而是社会利益%*。”社会利益有很多维度#*#@@，但首先应当包括关心善待自己的员工@@#%*。

　　撰稿 / 新京报评论员 王言虎

　　编辑 / 何睿

　　校对 / 张彦君