【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:50:49 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

塞学者：依托“一带一路”倡议塞中深化合作造福民众丨世界观

　　【文化评析】

　　去年*@@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*%，各种“背序”短视频广为传播%%*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%*@，助力全年景区游客数量突破400万@#*。今年“五一”假期@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%##，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@，对游客来说*#*##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@%##。毫无疑问*%#**，这是双赢%##。

　　事实上%%#@，这类“背诵经典免门票”的做法####*，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##，引来不少游客前来挑战@*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%*，这本质上是景区打出的“文化牌”*#。一方面***#*，这是一种新的文旅营销手段##@，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面*#*%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验##，丰富了人们对景区的体验维度*%#%#，也增加了对景区文化的感受力*%%。特别是很多未成年人加入其中%#*##，更可能产生学习的热情@*#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*@#@，并且效果反馈还不错**%@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@@。

　　近年来#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@###，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#@#%。比如@@，有的地方流行修建古镇**@%，有的地方争抢名人“故居”%#@。从效果看@*，一些地方似乎投入不低#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#**#。这背后反映出的一个现实问题@%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**##，而不是“想当然”%@%*。“背诵经典免门票”%@*，虽然看起来只是一种创意上的突破*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”@****，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中*##*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%，又能获得实质性的激励%@@#，自然受欢迎@%@。

　　当然%@%%，文化与旅游的融合#%，应该打开思路*##。其实**#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%*@#，如果生硬地跟风、附和*@*，反而可能适得其反#@。但是#%##，这种小创意受到的欢迎%%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*%@@。事实上*%*##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%%@，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验@#*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*##@，与古人对话#*@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@%*%，与海洋生物亲密互动@#%@，或遨游太空@#%#，领略宇宙的壮丽与神秘##*@。

　　此外#*%%*，“背诵经典免门票”的成功*%#，也提醒我们**@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%%#%。往往只需要一点点的创新和契机@#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说%@#，大众对这类活动的参与热情@*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%@%。积极挖掘这方面的潜力@*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*@%。

　　(作者：朱昌�*@#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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