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【文化评析】
去年@%@@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*，各种“背序”短视频广为传播%%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@%@%，助力全年景区游客数量突破400万*#*%#。今年“五一”假期%%#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@#%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%*#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*@*#，对游客来说##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问*%*@，这是双赢%%@#%。
事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法#@#，在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%#，引来不少游客前来挑战%@@%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”*###*。一方面@*#，这是一种新的文旅营销手段%@@%，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面*%@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@##，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%，丰富了人们对景区的体验维度#@#*，也增加了对景区文化的感受力*##@。特别是很多未成年人加入其中#%，更可能产生学习的热情@#%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@#%%，并且效果反馈还不错@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴##@@。
近年来@%*%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@@。比如#%%%，有的地方流行修建古镇%##%%，有的地方争抢名人“故居”@#@#*。从效果看@#@*，一些地方似乎投入不低@#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*。这背后反映出的一个现实问题***#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**#@@，而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”##@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@*%#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中*#@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@**，又能获得实质性的激励*%%@#，自然受欢迎@%*#。
当然**#，文化与旅游的融合%#@**，应该打开思路#@。其实#@**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*##%%，如果生硬地跟风、附和@*，反而可能适得其反%**%@。但是#*，这种小创意受到的欢迎@#%#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@。事实上*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**@，积极利用现代元素和技术#%%，给游客创造新的游览体验@%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@#@@，与古人对话#@@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%*，与海洋生物亲密互动**@，或遨游太空##%，领略宇宙的壮丽与神秘@@。
此外*@#@*，“背诵经典免门票”的成功@@，也提醒我们*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#%**。往往只需要一点点的创新和契机@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%#*@。从这个意义上说%#%，大众对这类活动的参与热情#@##%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#。积极挖掘这方面的潜力*%%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##**。
(作者：朱昌緻***。得教迤缆墼�)
