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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#***@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%@#%，县城成了最大赢家@*#%@。
据相关旅游平台的数据显示#*，“五一”期间#@%，小县城游增速“跑赢”大都市***%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%*%#，均跑赢全国大盘%%*#。
县域旅游的崛起**，并不只是县城多么特殊*%，县城也在经历和城市的一体化#@。比如随着高速、高铁的完善**%*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%@。同时县城也在精神上和城市同构@@*%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%#@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@*%，和城市“平等”地并立了###@@。
从这个角度说##，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**@#*。在城市化的大背景下#%@%%，一种显得另类的经济动向*%@，背后也会关联着更深远的议题@#%@。这可能是地域均衡#**，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@***@，可能是生态价值挖掘*%#。相信每一个独特的县城背后**##，都有一个自己的故事%%，都藏着拓宽发展路径的启示%@@。
这也是我们推出这组策划的意义@#*@*。刚刚过去的这个“五一”假期*#%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#%*%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%@##，用新闻的方式为县城立传%#%*，也为擘画发展蓝图提供参考%@%。
“姐%#**，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%**，又马不停蹄赶往民俗园门口#%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*#@#%。
今年五一期间%@，仅9.4公顷的民俗园*##*，最多时一天接待了3万余人次游客%#*。女性游客是这里的忠实簇拥者*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*%%%*。
吉林省东部的这座边境小城延吉#%##，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@#*%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#*。
延吉无疑是一匹“黑马”@%@@。2024年五一期间其旅游业再创新高%*，接待国内外游客约72.4万人次%%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下**#*，作为旅拍的后起之城*%@%%，如何支撑起旅游业健康长久的发展@@#，与其他网红地区进行差异化竞争#*，也是当地正在积极思考的问题%*%@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%%@%。14年前@**，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*%。然而@@，作为州府所在地的延吉市#*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@%%#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%%@#%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%*。
2012年@#*@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@#@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷*@，总投资2.4亿元#*##@，建筑面积6145平方米*%@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%@@@@。
起初##@，也有来民俗园拍照的游客*%%，数量并不多***#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*%*%，人们用手机拍摄#@@，也没有换装**，游客基本来自周边@@。
直到2023年春节*%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦@%%%，民俗园开始在网络走红@@@@#，大批客流量突降%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%@。经运营公司内部研讨发现@#，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%，具有独特魅力的朝鲜族服饰####，有望成为市场上的网红爆款产品%%@*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%#，打造“朝鲜族公主”IP##，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*%@*。
朱保坤介绍##，本地旅拍店迅速靠拢%%@%，研究妆容和摄影风格%*#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#%@#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%@*@，形成一个庞大的宣传矩阵@@%#。朱保坤回忆%%@*%，2022年8月%%#@，民俗园门口只有两三家旅拍店@#**，到2022年年末*#%*，短短4个月便增加至四五十家*#%%#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多**。一名旅拍店的老板表示@%%@@，妆造师与摄影师收入越来越可观@@#%，旺季时可翻三倍#%#%#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%，2024年五一期间*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%，同比增长2.7%*#。旅游市场调研结果显示#%%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%##。从到访游客的年龄结构来看@*%@，1929岁的游客占比为38.57%%@%#*，30-39岁游客的占比为42.6%%##*，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%@@%*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%。打开社交平台#%#*，除了“朝鲜族公主”的写真照%%，网友晒得最多的照片@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@#%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*##%@，这也许是年轻人来了之后#**#*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因***。为了迎接这次五一的客流%%#@，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#*，按照去年的销量@%%，每天至少能卖出2000杯#@。
记者了解到*@@@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#*#，延吉成为名副其实的“县咖之王”*###*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*#。面对如今的市场竞争#%*，张胜如今的利润率会降低一些%@，前阵子他刚从上海进修回来@##，希望学到更多咖啡知识*##*。
另外@##%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%@@#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔###%。
5月6日下午*#，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*@，没能买到心心念念的布包%@*@@。“我准备在延吉住一晚%%，明天8点就来排队%*#。”王女士告诉记者@#*%，她在社交平台被网友种草了布袋子@*#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*#，10多块钱一个@@#，防水耐脏#*#，“当地人的东西我就觉得新奇@*#%%，也不贵*#@#，来都来了就想买一个%%%*@，老奶奶做生意也不容易**%%#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@，2023年全年%*@@，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@##，同比增长81%*@%。
去年@*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%#*@，不但是吉林省唯一上榜的县市###*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*#@@。2023年6月@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@*%，吸引众多年轻人集聚延吉*@@。
不过在旅拍兴起的城市里#%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%#@%。作为旅拍城市的后起之秀#**#%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%#*@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%@#，特别在十一、五一这样的假期**#%%，如果进入旅游淡季***%*，可能还剩下百分之五六十的订单量###%%。朱保坤表示%*#@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@#%##，他们会将特色贯彻到底#*%，“每隔一段时间就会进行妆造升级**@%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@%@*，我们也将随着市场发展不断融合创新**#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补##@。今年清明节文旅市场调查结果显示#**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%%#*#，从细分城市来看*%%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@#，次为珲春市%%，再次为敦化市和龙井市@%%%。崔光胜认为@*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@。
“延边州共有八个县市#**%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@#@@，结合本地文旅资源优势#@，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@*%%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷**%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#**，进行产业联动和跨地互动@##，促成全域‘网红’态势#@，拒绝昙花一现@@@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*#@%*，为‘长红’打下坚实基础#*。”崔光胜说#%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
