5月6日%@##%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%*@*。处罚事由显示*#，该公司在自设网站发布的宣传图文%%%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%%%，涉嫌违反广告法有关规定%@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#**，椰树集团多次因低俗广告@@*@#，被执法部门行政处罚@#%##。据公开报道显示#@#，2019年@@#*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*#**#，被质疑低俗@*%@@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%#@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%@，被质疑为“现代卖身契”*@，椰树为其“对招聘信息审核不严**，用词不当”致歉；2021年*#@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*@#*，但其认为这些事件提高了自身的关注度*%。2022年椰树发布文件认为%@*#%，上述事件应对决策成功##%%#，合计引起5亿多人次的关注#@%*。2023年%%，椰树推出猛男靓女直播%@@，迎来泼天流量%*@*@。据报道*@@@，2023年前11个月%*%*，椰树登录热搜14次*#%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*#%@%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#***，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*##，同比增长15.39%#*@#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%#*@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*%#@%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*#*%@，椰树的广告审美属于直白告知型%##，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#@，同时用配色来增强产品信息的传达%@#。事实上#%*@%，这正是椰树集团的一贯风格#@*，低俗营销@**，多次踩线*%@，屡次被罚%*，仍不悔改*%，也因此被称为营销界的“泥石流”#*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@###，椰树集团还能从中获利*#%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%@##，专家表示#**，在市场竞争越来越激烈的背景下@##*，品牌应该回归产品@*#，推进多元化和创新研发**@@@，而不是以“出位”的方式博眼球##*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@*%#*。显然%@#*%，这是必然的#%。广告法明确规定%#*@，广告应当真实、合法*@#，以健康的表现形式表达广告内容%*#%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*%*@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%%。

　　此次椰树集团因违反广告法#**#@，被执法部门行政处罚*@**%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*#*%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎##%@，对整个广告行业也是一种不良示范#@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说*#*#，长期的低俗广告灌输@#%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%@*@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%#*，极易挑动和冒犯受众情感%%%#。诚如有网友所说#@@，椰子汁好喝%%#，但广告画风真的太难入目了@%#。

　　靠擦边广告能带来热度%#@，但赢不来美誉度@%%*。广告宣传的不仅是产品#*，更是在传达企业的文化价值观*%。只要眼球不讲责任#*#，即使短期流量爆棚@*#@*，最终也会引发消费者反感%#%@%，进而毁掉自己品牌的影响力#*#%@。把低俗广告当做盈利法宝%*%，无异于饮鸩止渴@%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@*%%*。椰树椰汁的确是好饮料*%*，守住品质%%#，别让低俗营销砸了品牌**@。

　　付彪

　　(扬子晚报)