“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期%%，电影市场迎来观影小高潮##*%。一片火热中%%，也有电影表现不尽如人意*#，甚至临时宣布撤档@@%#%，被不少网友吐槽@#。

　　电影撤档并不新鲜*%@，简单说就是以时间换空间#%**#。对于一部影片来说##**，口碑发酵的时间窗口就那么几天%*#@*。为了寻求更好的宣发效果*%%%@，很多电影都会选择变更上映日期@%#，以获取更大关注#*。这两年%#@##，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房##%*。不过%%%#，相较于过去的“未映先撤”%#*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@%。比如今年春节档@@*，先后有四部片子经过厮杀临时退出%#*，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@**@#，管用吗？说撤档就撤档*##@@，合理吗？

　　从行业规则看##*，影片上映属于市场行为%*@##，上映后撤档也由片方拍板%%。即便因爽约出现纠纷#@%#，也视发行方等合同约定情况而定*%*%。在商言商无可厚非#%@@@，但这并不意味着相关方就能任性而为#%*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%*##。且不说于观众而言@%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*#%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感##*@#。日后重映也更像是炒冷饭*#@%%，大家很容易审美疲劳@*#%。更重要的是@#@@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@#*%@，可对于自身品质不过硬者@**#@，时间也很难换来空间**%。纵观这些年临时跑路的电影#%**，除了极少数“以退为进”@*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#*@。更何况“无理由退货”的多了@*@，良性竞争的电影生态也会受影响#%。

　　“打铁还需自身硬”%#*%。固然%**，一部电影的成功%%@%，离不开档期选择、宣发营销等因素@@%，但决定胜负的核心要素还是作品本身*%。如今@@#@，伴随电影产业的发展#@%##，观众已不是影视领域的“外行”@%@@*，或深或浅*%，都对影视作品有自己的理解与判断@%@@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@@*#*，很难再吸引眼球##。想要打动人心、撬动口碑##@#，需要拼创作、拼诚意%%*，在内容品质上下功夫*%@@@。今年以来#@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#%##@，引发大家情感上的共鸣#@@*。

　　观众是识货的*#@%，好作品是有市场的*%*。对于中国电影来说@@##，除了不断规范产业生态与档期秩序%#，为优质影片搭建舞台、拓展空间#*，更需要创作者们拿出真心匠心%**%，打造更多精品力作@*@。（北京日报）