90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

发布时间:2024-05-15 10:57:10

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  “背背佳”%**,这个印刻在90后心中的名字*%*@%,近期在直播间“翻红”%@%%。近日@%@@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#%@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@*。除背背佳外#*@@,矫姿类产品也开始走红##**%。

  曾经一度淡出大众视野的背背佳@@#**,为何还能如此疯狂“吸金”?

  90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

  近日*%%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#@%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@*@@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%%#。

  据蝉妈妈平台显示%%@@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次**@@,直播时长超过4个小时@@。5月8日**,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@**@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)***@。

  被媒体报道后@%@@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@%@%%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%@。

  回溯过往%%%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%@%,拿下了国内80%的市场*%*%%。当年#*,背背佳的定价在300元左右#%,实现了一年4.5亿元的销售额%%*。但在2006年#*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波##。此后@%##@,背背佳逐渐淡出公众视野*%%%。

  据悉%#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#@#%*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%@##,甚至逐渐淡出市场#@%#。橡果国际在2021年初完成私有化###,从纽约交易所退市@@@#*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#@*@*。

  20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

  如今%*,经历起伏后的背背佳*%%,售价未出现太大变化*%@*。记者在背背佳某官方销售平台看到#%#%@,其产品价格在200元到500元左右@*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%***。但在其评论区%@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%@@@。

  在网购平台搜索背背佳%%,各式替代品更是眼花缭乱#*%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%#%,且带货销量惊人*#@@%。记者在某购物平台看到*@#@*,有商家销量甚至超200万单*@。

  在直播间内*#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#*#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#*#@@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@##。

  浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%*%#,此前也曾代工生产背背佳产品*%*%。“工艺简单%%%,就是一个松紧带组绕成横8字样%%*。”刘杉是这家工厂的负责人##%#@,据他介绍#@@@*,3月初相关订单就开始增多#%@#,很多商家拿着图纸要求生产%*%,各家的产品差别不大*@@@,且成本都要求控制在10元以内#%%。对于价格更高的背背佳@%,刘杉称@%*,就生产代工而言也比较轻松%@#,核心只是布料选择**@@。对于背背佳是否有用@%%,刘杉表示#%*,“有没有用%@%%,用了才知道@%%。”

  为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因

  半个月前%#%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@*#。其中**#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦***,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%**。在分别佩戴两款产品后##%*#,记者仍会无意识驼背@*#*,且使用后腋下疼痛感明显#%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*@@*#。记者翻阅评价区%#,有相同感受的人不在少数@*#@。

  成都八一骨科医院医生严致远表示**@@#,从作用原理来说@###%,背背佳是为了保持挺胸收腹@%*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*#@%。孩童使用需观察是否疼痛明显%@,有部分情况可能导致病情延误@*@*。

  为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%。

  据飞瓜数据#%#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*,远超母婴品类个人保健#@。从画像来看#*#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@%@%,其中24岁-30岁女性占比41.43%###,消费偏好显著*@**。

  原本只是针对青少年人群的背背佳*#@%#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%@,只要年轻人的“体态焦虑”存在*#@*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#%。背背佳是否是“智商税”@##,或许真的如刘杉所说%##%,用了才知道*##%#。

  华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道

【编辑:唐炜妮】
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