【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
【东西问·中外对话】联合国环境问题专家:中国为应对气候变化付出诸多努力外界应加深了解
【文化评析】
去年#@#*#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#,各种“背序”短视频广为传播%@#%*,为滕王阁景区赚了一波超高人气#@%*%,助力全年景区游客数量突破400万@#@#。今年“五一”假期#*%@*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*#,即可享受南昌重点景区免门票优惠@##%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##%*,对游客来说@@@#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##@@*。毫无疑问*%%,这是双赢@%#@。
事实上@%@@*,这类“背诵经典免门票”的做法@@,在全国多地的景区都有出现%@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#@,引来不少游客前来挑战#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%%%,这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面#%*%#,这是一种新的文旅营销手段@%@*,增加了景区的卖点@##**,提高了话题度和关注度;另一方面%%#%#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#,这个过程本身也是一种新的文旅体验%@##%,丰富了人们对景区的体验维度%*%*,也增加了对景区文化的感受力*@*。特别是很多未成年人加入其中%@%*@,更可能产生学习的热情##**@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#,并且效果反馈还不错%@%,证明这一模式的确值得推广借鉴@#。
近年来@*#@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##@#%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*#%。比如%%@*,有的地方流行修建古镇%@#,有的地方争抢名人“故居”#*@**。从效果看@***,一些地方似乎投入不低*#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@*#*。这背后反映出的一个现实问题#*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@*,而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”*@@,虽然看起来只是一种创意上的突破%%,也没有吸引眼球的“大手笔”@#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*,让游客能够参与其中#%@%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**,又能获得实质性的激励#@,自然受欢迎%*%。
当然##*,文化与旅游的融合#%#,应该打开思路@#*#。其实#*#**,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”####,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@*%,如果生硬地跟风、附和**@%,反而可能适得其反@*。但是#@,这种小创意受到的欢迎%#%#@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上*%%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**##,积极利用现代元素和技术%*,给游客创造新的游览体验*#@%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*%*@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@#@%*,与古人对话%*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海##%#,与海洋生物亲密互动*@,或遨游太空@*#,领略宇宙的壮丽与神秘@%*%*。
此外@##%,“背诵经典免门票”的成功*#@,也提醒我们%%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%*@*。往往只需要一点点的创新和契机@@@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说*%*%,大众对这类活动的参与热情#@*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*##。积极挖掘这方面的潜力%#*#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*@#。
(作者:朱昌�#%*#。得教迤缆墼�)
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