“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期%%*，电影市场迎来观影小高潮#**#%。一片火热中#*#*%，也有电影表现不尽如人意%##%#，甚至临时宣布撤档***，被不少网友吐槽*@@%。

　　电影撤档并不新鲜*#%#，简单说就是以时间换空间@@*。对于一部影片来说#*##，口碑发酵的时间窗口就那么几天##。为了寻求更好的宣发效果%@，很多电影都会选择变更上映日期%@，以获取更大关注*#。这两年%%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@%。不过@**，相较于过去的“未映先撤”*@#*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#*@。比如今年春节档@%#%%，先后有四部片子经过厮杀临时退出###*@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”##%，管用吗？说撤档就撤档%@#@，合理吗？

　　从行业规则看*#，影片上映属于市场行为*%%，上映后撤档也由片方拍板@#@。即便因爽约出现纠纷%%@@#，也视发行方等合同约定情况而定%@@。在商言商无可厚非%@%，但这并不意味着相关方就能任性而为*@%*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%*@*。且不说于观众而言#%*#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#%*#@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感**##。日后重映也更像是炒冷饭#*%，大家很容易审美疲劳#*#*#。更重要的是#@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒*@*#，可对于自身品质不过硬者*@#@#，时间也很难换来空间@@%#*。纵观这些年临时跑路的电影@#，除了极少数“以退为进”#*@*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*@#%@。更何况“无理由退货”的多了*###，良性竞争的电影生态也会受影响*#。

　　“打铁还需自身硬”%#。固然@@%*#，一部电影的成功**，离不开档期选择、宣发营销等因素*%%，但决定胜负的核心要素还是作品本身#*#@*。如今*#@%%，伴随电影产业的发展@@，观众已不是影视领域的“外行”@@@@@，或深或浅%@@@@，都对影视作品有自己的理解与判断@@#@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星###*@，很难再吸引眼球#*#%。想要打动人心、撬动口碑#*，需要拼创作、拼诚意%#，在内容品质上下功夫%*。今年以来##@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*#%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#%@@，引发大家情感上的共鸣@%@%@。

　　观众是识货的###，好作品是有市场的*%*。对于中国电影来说%**，除了不断规范产业生态与档期秩序%%，为优质影片搭建舞台、拓展空间@@@，更需要创作者们拿出真心匠心###，打造更多精品力作@%#。（北京日报）