背经典免门票,这种“玩法”为啥火了?
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本文转自:中新网
新疆尉犁夏日沙漠旅游热
马上评背经典免门票%%@#@,这种“玩法”为啥火了?
“豫章故郡@*%@,洪都新府#@%@%。星分翼轸@@@#*,地接衡庐”“庆历四年春**@,滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票*%#,正成为越来越多景区的新“玩法”##。
自2021年起#*%@,南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动@*%。今年“五一”小长假###%#,南昌再次升级新玩法%@@,推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动:游客背诵成功@%@##,不仅可以免费游玩滕王阁*#,还能享受南昌重点景区免门票优惠*%。
这种方式不只南昌有%@@*。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》*@*,在四川剑门关景区背诵《蜀道难》@#@#@,在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》%*@#,在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会*#。
背经典可免门票#@#,正成为越来越多景区的基本操作*%%#。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了%@@,预计“六一”儿童节当天#%,推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动%%%*%。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首#**,不仅儿童本人免票*##,一位同行者也可“沾光”***%%。
这种活动@#%@,是一种新“玩法”#*#*。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起*@#@*,给游客带来真金白银的优惠#@#,也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游#@#,恰如其分地结合在了一起%%*@。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高%*%%*,有仙则名;水不在深#*@,有龙则灵”%*,如果人们细看这些背经典免票景点%*,就不难发现##@#*,它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思#%,还有历史与文化穿越时空的碰撞%*%*#。
比如滕王阁%#%*,先后历经了二十多次重建#@#@,我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的#%@*。从绝对数字来说*#@@,这个建筑本身并不“老”%#*@,但这种不断重建%**,倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统@%,耗费无数心力去“纪念”一篇文章@#。
再比如滁州的琅琊山*#@@@,在名山遍布的江南**,琅琊山的风景恐怕谈不上多出众*##,但一篇文章让这里的山水留名千古*%。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景*#%@。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化@#@,山川草木因为一种文化创造而变得与众不同#%。
这些景区本来就自带千年文脉%%@*@,游客到此目的不全是看风景###,更是去触摸一种无形的文化%%#*%,与景区建立深度的文化、情感连接##。这是上述景区最大的竞争力所在#%@,也是背经典免票传递的最有价值的信息:景区只是风流蕴藉的具象物%#@@%,更深远的价值其实是在文化传统之中#*##。
当然#*,在免票的尝试中也有争议的案例#*@*。比如今年4月@@#%@,湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”#%,就引发了不小的争议*#@。其实该景区在今年春节期间@@@@,该景区曾推出几项优惠措施#*##,包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观@@。正如有网友说的#@#@,相比之下##,后者得体多了#%@*。
这个案例也说明了*@#,景区的免票政策*@@@*,应当真正起到一种文化传递的意义##*@,而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路**。景区应当学会善用自己独特的文化遗存@%%%*,用文化本身的力量去吸引游客**,去参与社会文化空间的建构#@#%*。
创造新的体验经济
毋庸讳言*#*,背经典免门票的模式**,背后一定有经济动因###。看上去#%,景区少了一些门票收入%%%#,但由此带来的虹吸效果%#@#,一定是划算的比如一位来背书的孩子@@,一定会跟着陪伴的家长*#。滕王阁没有讳言这一点#@,“助力全年景区游客数量突破400万”%#**#,就点明了这种“四两拨千斤”的效果@@。
景区做生意是理所应当的%%@%,而背经典的好处还在于#@,它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动*@%,而不只是一位“看客”@*%。
有国外学者写过一本《体验经济》#%@@,其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中@%#,你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路*##@,出路就在于‘体验化’@*@,从产品经济上升到服务经济#%,并进一步到达体验经济”##。背经典免门票@@*,就不失为体验经济的一种具体实现方式@%*%。
当然%#%@#,吸引游客“体验”传统文化的方式#%,不只有背书一种方式*@@。本质上来讲*%,背经典免门票依然依托的是一种门票经济%@**,相当于一种“打折促销”@%%##。而且随着越来越多的景区推出这种措施*@,可能也会让人感到疲倦%**#,或是边际效应逐渐削弱#*,最终丧失吸引力##*@%。
值得思索的是##,既然有那么多人热衷于背书@*,热衷于和景区互动#@%,景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目@**@,来创造更加多元丰富的旅游体验呢?
有媒体报道%#@#,有些地方推出了民俗体验%#@#,有的地方提供手抄诗词、书法临腀%。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡菮#%*,这些都不失为一种体验经济的升级***@。人们可以借此真切地进入了历史场景*@,这比登山观海更加有趣和新奇%*#%%。
“文化”与“旅游”深度融合@@%**,是发展文旅产业的题中之义*##*#。今年“五一”小长假@%@**,全国国内旅游出游合计2.95亿人次*%*%,国内游客出游总花费1668.9亿元@@*,均超过了2019年的水平@@#。
在这个大背景下%#*,各景区如何抓住这波文旅红利@@@%%,进一步创新#@,以期既收获可观的经济效益#%#,也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌@%@@,值得持续关注和探讨@##%。
澎湃特约评论员 柳早
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