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【文化评析】
去年#*@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**%#%，各种“背序”短视频广为传播%@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%，助力全年景区游客数量突破400万@*@#。今年“五一”假期*%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%**@%，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##@@%。毫无疑问##*，这是双赢%%。
事实上*%@，这类“背诵经典免门票”的做法%%*%@，在全国多地的景区都有出现#%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%，引来不少游客前来挑战@%*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#*，这本质上是景区打出的“文化牌”@*%。一方面@#%*，这是一种新的文旅营销手段@@%，增加了景区的卖点%@#@，提高了话题度和关注度；另一方面#*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%，丰富了人们对景区的体验维度*%，也增加了对景区文化的感受力#@#**。特别是很多未成年人加入其中#%%@@，更可能产生学习的热情@*##*。很多景区愿意跟进这种“玩法”##**，并且效果反馈还不错*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@@。
近年来#*@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如#@%**，有的地方流行修建古镇%@%@，有的地方争抢名人“故居”##@。从效果看*%#%，一些地方似乎投入不低%%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*%*。这背后反映出的一个现实问题@@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%*@，而不是“想当然”#%#%。“背诵经典免门票”*#，虽然看起来只是一种创意上的突破##%，也没有吸引眼球的“大手笔”%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@，让游客能够参与其中*#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#，又能获得实质性的激励@@，自然受欢迎%*。
当然%*#，文化与旅游的融合@*%，应该打开思路@%#@。其实#%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*%#，如果生硬地跟风、附和**，反而可能适得其反#*。但是#*，这种小创意受到的欢迎@@#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#**#。事实上*%@%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术*#%%*，给游客创造新的游览体验*%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*%，与古人对话%@@%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@#，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空@@%%#，领略宇宙的壮丽与神秘#%%@*。
此外%#，“背诵经典免门票”的成功**，也提醒我们@%%@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机*%%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*@#。从这个意义上说@%%#，大众对这类活动的参与热情%*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#@。积极挖掘这方面的潜力*%*%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*@%。
(作者：朱昌�#%*。得教迤缆墼�)
