【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
北京冬奥会开幕倒计时200天
【文化评析】
去年#**%%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%#%,各种“背序”短视频广为传播*#%*@,为滕王阁景区赚了一波超高人气%%,助力全年景区游客数量突破400万@@***。今年“五一”假期*%#@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@,即可享受南昌重点景区免门票优惠**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@##,对游客来说@#*@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@**%。毫无疑问%*#,这是双赢@%。
事实上**%,这类“背诵经典免门票”的做法@#*%,在全国多地的景区都有出现@#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*#@@,引来不少游客前来挑战@@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#@,这本质上是景区打出的“文化牌”%#@*。一方面*%#,这是一种新的文旅营销手段#%**@,增加了景区的卖点@%,提高了话题度和关注度;另一方面#@#*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#,这个过程本身也是一种新的文旅体验#@@##,丰富了人们对景区的体验维度%*@@,也增加了对景区文化的感受力*##%。特别是很多未成年人加入其中@*#@*,更可能产生学习的热情*#**#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@,并且效果反馈还不错*@@%#,证明这一模式的确值得推广借鉴%#。
近年来@#@%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%***。比如@##,有的地方流行修建古镇#@,有的地方争抢名人“故居”#@。从效果看%%%,一些地方似乎投入不低*@#@@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题%*%%#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@%#,而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”*%@@*,虽然看起来只是一种创意上的突破%*@%@,也没有吸引眼球的“大手笔”*%@*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##%%#,让游客能够参与其中****,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##*#,又能获得实质性的激励%@#*,自然受欢迎**#。
当然@@%@#,文化与旅游的融合##,应该打开思路*%##。其实@%*%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#*#,如果生硬地跟风、附和@@%@,反而可能适得其反%@**#。但是*#*,这种小创意受到的欢迎##@@%,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##@。事实上%****,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@,积极利用现代元素和技术@*,给游客创造新的游览体验@@*#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@##*#,使游客可以“穿越”到历史的长河中**@*,与古人对话%*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*@%*,与海洋生物亲密互动%*%%,或遨游太空@%*%%,领略宇宙的壮丽与神秘*%*#*。
此外#%#%,“背诵经典免门票”的成功@%%,也提醒我们%%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%@*#。往往只需要一点点的创新和契机#*#@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#*%。从这个意义上说%@*%*,大众对这类活动的参与热情@#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@##。积极挖掘这方面的潜力%##,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%@。
(作者:朱昌�*%@@。得教迤缆墼�)
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