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【文化评析】
去年@#@*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%@@，各种“背序”短视频广为传播%@##*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#@*#，助力全年景区游客数量突破400万@*。今年“五一”假期%%%*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@@#，对游客来说@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*#。毫无疑问#*，这是双赢@#@%*。
事实上@#@#%，这类“背诵经典免门票”的做法@%#@%，在全国多地的景区都有出现#@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*，引来不少游客前来挑战*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%**#，这本质上是景区打出的“文化牌”%#%##。一方面%%*@*，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点*#，提高了话题度和关注度；另一方面*##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@*@，丰富了人们对景区的体验维度*#，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中@*#%，更可能产生学习的热情@%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#**%，并且效果反馈还不错%*#，证明这一模式的确值得推广借鉴*#*#*。
近年来@%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@**。比如%#%，有的地方流行修建古镇@%，有的地方争抢名人“故居”#*#*#。从效果看#%*%@，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#*。这背后反映出的一个现实问题@%**%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@%，而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”*%，虽然看起来只是一种创意上的突破#@*%%，也没有吸引眼球的“大手笔”*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*，让游客能够参与其中#*#%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@##，又能获得实质性的激励#%@，自然受欢迎@#。
当然#@，文化与旅游的融合%@，应该打开思路#*。其实%##*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%###，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和*#*@#，反而可能适得其反#*。但是##，这种小创意受到的欢迎%*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%。事实上@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%*##，积极利用现代元素和技术*@%@%，给游客创造新的游览体验@@@#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@，与古人对话%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%@@，与海洋生物亲密互动@%@%%，或遨游太空##@#，领略宇宙的壮丽与神秘*@%*。
此外*#，“背诵经典免门票”的成功#%%@%，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***%。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@#%。从这个意义上说@#*#@，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*#@#。积极挖掘这方面的潜力@*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇###*。
(作者：朱昌�%*%#。得教迤缆墼�)
