下沉市场再现“途虎速度”,工场店突破6000家全国第一,地县市超五成
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本文转自:中新网
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近日*#,途虎养车宣布#@,旗下途虎养车工场店突破6000家%@,规模位居全国第一%*%,持续领跑汽后市场##@。值得关注的是%%,途虎养车在下沉市场发展迅猛*%*#,超五成工场店位于二线及以下城市##。
根据途虎养车2023年业绩公告显示:途虎养车全年营收136亿%*%@@,同比增长17.8%;盈利4.8亿@%*#,首次实现全年扭亏为盈%@*。以2023年的全年收入规模和截至2023年底运营的汽车服务门店数量计算@*#@,途虎养车是中国最大的独立汽车服务平台%#*@*。
下沉市场成效初显%%@,工场店超6000家全国第一#@@,超五成位于地县市
2016年初@%*@@,途虎养车开始布局工场店@%@*%,将后市场非标服务标准化##。
自2016年1月第一家工场店开业后#%@#@,途虎养车第一个500家工场店用了28个月%@#,第二个500家用了11个月*@#*,第三个500家用了9个月……工场店增速不断加快%%,在一线城市(含新一线)平均门店数都超过100家#@%,实现高密度覆盖@*#*#。
截至2024年4月#%@@@,途虎养车已在全国上线超6000家工场店#%,覆盖中国内地所有省份##*。
工场店规模和增速稳居行业第一的同时#*@%,有两组数据同样值得关注:
一是*@%%,截至2023年底途虎在二线及以下城市已经拥有3420家工场店#%%,相比去年同期新增了881家#%。而且*@,2023年新增工场店中超过70%位于二线及以下城市@*,新增覆盖的县与县级市达221个%##%。途虎养车的下沉策略卓有成效##%#*,下沉市场已然开启加速度*@。
二是*#@,截至2023年3月31日*@*,39.9%的加盟商开设了两家或以上的途虎养车工场店@*。加盟商开多店的比例%%@@,反映出加盟商对途虎养车的认可%%@,也表明加盟工场店可观的投资回报率*@。而随着加盟工场店盈利能力持续增强**,加盟商开多店的意愿不断增加%%@,又将进一步夯实途虎养车全国第一的地位%*%。
注册用户数超1.15亿*#%##,途虎加速地县市“大基建”@**,满足多样化需求
从行动上看%#%,途虎抢先一步在下沉市场发力#%。
而越是下沉%%**#,就越挑战服务速度和服务厚度@@##。截至2023年底%##,途虎养车已拥有超1.15亿的注册用户**,2023年累计交易用户数近2000万@*。
途虎养车赢得庞大用户群体的信赖%%#%*,与其一开始就确立并持续践行的重视用户满意度的理念密不可分*#*@*。
途虎除了加速“大基建”%%@%@,铺开仓储及配送体系*@,运营着39个区域配送中中心和267个前端配送中心**%@%,覆盖全国除港澳台之外所有省市自治区超过300个城市%%*@*。还联手国际轮胎巨头@*%%@,途虎还与双钱、双星等众多国产知名大牌供应商合作#***,充分满足一线城市和下沉市场的差异化、多样化需求@%@%。
工场店已然成为赢得用户选择的最大推动力%@*。
途虎养车借助数字化手段@%#@*,建立起透明化、标准化的商品和服务标准*%%,重塑汽车后市场价值体系**%。每一件产品*%*,从线上查询、下单到途虎养车工场店履约交付@#**,每一个环节都有产品验证和产品追溯@%%,整个链条公开透明可追责%*#,解决用户担心购买假货的困扰*%*。
同时@%*,每位用户的售后评价都被途虎养车所重视*##%,收获差评的工场店或面临停单处罚**%%。这种做法##,途虎养车一方面可以加强对工场店的监管%@,提升工场店的服务能力;另一方面也可以获得更多用户的信息反繞@%#。佣焖儆行У亟性擞呗缘髡�*%#,也有利于标准化的建立%%%**。
而为了让用户养车更放心、更安心、更省心#*,途虎养车探索“部件+保障”模式%@,提供“轮胎金牌质保”等服务#*%。不断升级售后保障服务@#%**,有利于用户“信任”的增加@*%#。汽车后市场链条很长*@*%,用户习惯了“换轮胎上途虎”后%@*@,基于信任@*@,就会把消费面扩大##,去购买维修、保养、清洁、美容等服务**。
反映在业绩上%@*,途虎养车汽车保养板块增幅巨大%#,2023年实现49.3亿元营收#%*,同比增速达到22.5%@#。
超90%加盟工场店为盈利门店##@,共同奔赴产业共赢
连锁的本质%%@,是规模和周转@%#。落实到具体的指标%#*,是开店数量与单店效率%%*%。归根结底是让门店能赚钱#%。
数据显示@#,2023年12月%***,超过90%的加盟工场店为盈利门店#%@@%。真正挣到钱@%,让途虎养车加盟商的开店意愿高#*@,也使得途虎养车工场店规模持续位居全国第一*%##。
为了保障工场店的盈利性%@*,途虎养车从能力支撑和政策扶持两个层面双管齐下##@%。
在能力支撑层面%%,途虎养车为工场店提供多维度的能力支撑#@@,如客户端的进店流量、标准化服务流程等;门店端的营销能力、员工培训、库存管理等;供应链端的商品销售“0库存”、直供模式带来的采购成本优势等#@。
在政策扶持层面*#,途虎养车采用的是利润分成模式#@#*。有别于其他分成模式%%@%*,这一模式的显著特点是@@*,加盟商实现盈利后%#%%#,途虎养车才会和加盟商分成##。这无疑极大减轻了加盟商的经营压力##*@%。
途虎养车一直以来的出发点就是帮助加盟商在汽车后市场上掘金*#%,从供应链直接到门店的一站式服务##。如今8年时间过去##,途虎养车交出超6000家工场店的成绩单@##@#,再迎新起点##。
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