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【文化评析】
去年##%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#**，各种“背序”短视频广为传播%**#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@，助力全年景区游客数量突破400万%@%%。今年“五一”假期*#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@，对游客来说@%*#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%%@。毫无疑问#%@，这是双赢%@@。
事实上*@%，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#@*，引来不少游客前来挑战***。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*##*@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*%@@。一方面#@**%，这是一种新的文旅营销手段##@，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面*%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@@，丰富了人们对景区的体验维度*@%#，也增加了对景区文化的感受力*@#。特别是很多未成年人加入其中#@*@，更可能产生学习的热情#*#%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%#*，并且效果反馈还不错*#@，证明这一模式的确值得推广借鉴##*@。
近年来%%@*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#@*。比如*@#@，有的地方流行修建古镇%#@，有的地方争抢名人“故居”*#@@。从效果看#**，一些地方似乎投入不低@**@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*#%。这背后反映出的一个现实问题**#*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@%，而不是“想当然”%*。“背诵经典免门票”*%#%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@@#，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中@@%*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励*%，自然受欢迎@*。
当然**，文化与旅游的融合*@%@#，应该打开思路##%*。其实%**#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@#%，如果生硬地跟风、附和**，反而可能适得其反##。但是%@###，这种小创意受到的欢迎*%##*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**#。事实上%@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@#*，积极利用现代元素和技术#*%%，给游客创造新的游览体验%%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@#%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#，与古人对话@#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动*%#@，或遨游太空*%，领略宇宙的壮丽与神秘@@@*。
此外%*##，“背诵经典免门票”的成功@#**，也提醒我们##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%。往往只需要一点点的创新和契机@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%***@。从这个意义上说#%，大众对这类活动的参与热情@#*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##@##。积极挖掘这方面的潜力@#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*@*。
(作者：朱昌�%#。得教迤缆墼�)
