【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:48:54 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#*，各种“背序”短视频广为传播#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*##，助力全年景区游客数量突破400万#%。今年“五一”假期%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@#*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@*#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@#*@。毫无疑问**@%@，这是双赢#*。

　　事实上*@**，这类“背诵经典免门票”的做法*%*#%，在全国多地的景区都有出现*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%@%，引来不少游客前来挑战###。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@，这本质上是景区打出的“文化牌”##%。一方面#*#，这是一种新的文旅营销手段**，增加了景区的卖点**%#，提高了话题度和关注度；另一方面%@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验**@@，丰富了人们对景区的体验维度#@#%*，也增加了对景区文化的感受力%#。特别是很多未成年人加入其中%%@@@，更可能产生学习的热情%#*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#*，并且效果反馈还不错@@@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴@*%。

　　近年来*#@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##@#*。比如**，有的地方流行修建古镇%%%**，有的地方争抢名人“故居”*%@#。从效果看**，一些地方似乎投入不低*%*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@@。这背后反映出的一个现实问题%##%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@，而不是“想当然”%%%@@。“背诵经典免门票”**，虽然看起来只是一种创意上的突破@%%，也没有吸引眼球的“大手笔”@%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%@#，让游客能够参与其中*#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@#%，又能获得实质性的激励%@@@#，自然受欢迎##%。

　　当然@@，文化与旅游的融合*@#%#，应该打开思路@@*。其实*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%%@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@#@@，如果生硬地跟风、附和#%*，反而可能适得其反**#。但是%##，这种小创意受到的欢迎@%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@**。事实上*%#@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#*%*，积极利用现代元素和技术#**#，给游客创造新的游览体验#@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#%#%，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#%#@，与海洋生物亲密互动@#%@@，或遨游太空%@*%#，领略宇宙的壮丽与神秘@%。

　　此外@*%@*，“背诵经典免门票”的成功%@##@，也提醒我们*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@%。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说**%，大众对这类活动的参与热情*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%#。积极挖掘这方面的潜力%@%*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##**%。

　　(作者：朱昌�%%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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