千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:48:09 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

河南：优化营商环境累计推出1000多项改革举措

　　阴雨天#*，漫步在乡村的小路上@##，雨水滴答着落在草丛和树叶上@%，格外悦耳*%%@。雨中的千年古镇隆都##@@，静谧祥和**，别有一番韵味#*#@。

　　近日%%*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%@%%@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@%*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%%，重新串联起来*%%#*，高频亮相“火出圈”@%@#@，吸引了无数人的眼球#@*。

　　数据是检验人气的直接标准%###，仅2024年春节期间@*%*%，隆都镇接待游客就超45万人次****%。

　　值得思考的是%##*%，作为全省典型镇#%#%#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@#@@#，如何催生美丽经济*%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@#。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴@%，产业振兴是关键*#@*%。中央农村工作会议指出@@%%#，精准务实培育乡村产业%#，完善联农带农机制#@，实施农民增收促进行动#%%@%。推动乡村文旅融合###，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@##@。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味%**#。无论怎样创新乡村旅游发展模式@@%，如何设计乡村旅游体验项目@#*@*，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*#。根深方能叶茂#%，保持独特的乡土气息*%@@#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%%*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%@*，这是乡村旅游的魅力所在%@@，也是隆都正在探索的路径@@。

　　“现在古墟人气不减反增@@，商贩都表示生意火爆##@@@，赶集的游客络绎不绝@*%%。”说起隆都的人气@**%#，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”%##，可谓是引流大户%*%@%。此前%%%，乘着乡村振兴东风%#*%*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@#，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%***#。经保育活化后%#，这一千年古墟焕然一新%*@，重现昔日风采#@。去年10月#*，古墟集市再次进行改造提升%*@%@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#%@@。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@#%*。”“200个糯米糍@#%@#，我20分钟就卖完了**#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串**，一个上午营业额大概有2500多块钱@@%%#。”……每到墟日#%，隆都店市古墟人声鼎沸*@%%。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内#**%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#**。记者多次走访发现*##*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#@@#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*@#*。

　　人居环境提升后*#%%*，乡村如同一个“美丽的花瓶”@@，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”*#，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题#%*%。

　　事实上@*@*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%*#**。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*##，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%*。

　　经过近两年的长期观察*@*%，记者发现#***%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@%#%*，还是后来“3+1+N”格局@#%@，隆都的发展思路都精准踩在点上*%。

　　“2023年**，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*#@#%。”魏思超说%#@@，必须在抓好面上整体提升的同时**@，找准优势和短板所在%%#，把短板变成潜力板**#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@%%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@@，推动食品工业园区等一批重点项目落地@#*，全面促进各村差异化发展%###，进一步谋划新的经济增长点@#%，不断壮大镇域经济%@。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级#%*##，实质上是一个补短板的过程@#。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点#%，体现出浓厚的问题意识*###*，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力#%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*@*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题#*，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@#@，进而推进硬件软件“双提升”@*#*#。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村#%%%#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目#%。侨宅内#%#@，游客熙熙攘攘@*%%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@%%，老人们三三两两*#%%，围聚在一起纳凉聊家常*%#。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%@@*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@%@，实现良性发展%*。其中%@@#，和美花海生态园项目自落地运营以来%*#%，节假日日均客流量达1.5万人次*#，为村集体增收60万元@%#@%，吸纳村民就业80人*%，成为古村落保育活化的生动样本@@#。

　　每逢周末#*#，在和美花海生态园*%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%*@**，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@%*@。草坪外围的“小火车”载着儿童#@，沿着铁轨缓缓驶过@*@@，留下一路欢声笑语%%。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美**，并且串联成线%%#@@，我们很欣喜@*@@%。”和美花海生态园总经理陈文君说#@%，生态园开业以来**%@*，受到周边游客欢迎@*，月接待游客最高达到20万人次**%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@%*@#，确保“四季有景@%#%，四时可玩”*#。

　　“工作日我们以研学游为主@@，珠三角的学校也常来**#@#，最高峰一天接待6个学校%*#%。”陈文君说*#*%@，常常有学校来隆都研学游%*%@，却又得回到市区过夜%*@%#。在她看来#@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%*%*。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础#**%。在新农村、美丽乡村建设#%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下**%%#，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@@@#*，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%##*。

　　“周末我经常过来隆都@%*@#，这边风景不错**，就是要过夜住宿比较麻烦**#%。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了*#@@，但每次只能当天来回@%*，感觉挺可惜%@#。像许女士这样的游客还有不少#%@@，他们在隆都游玩意犹未�***##。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#%#。

　　实际上#%%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@@%*#。近期%**@#，该镇召开“百千万工程”工作推进会#@。会上提出%@*##，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势*@%*，进一步丰富文旅消费业态#*，着力培育限上餐饮、住宿企业@%@%#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#%##*，不断做强做大文旅产业和服务业#@@*。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展%%*，呈现出明显下沉的趋势@%@%。无论是西安、杭州这些“网红之都”#%#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%#*#*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@##%，陷于美食美景@%#，忠于真诚服务**@%。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说*@#*#，是机遇也是挑战*##%。人手一部智能手机%#@，随时拍照录视频#@@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”#*#，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@@%*%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态***#。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说*%*%%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@@#%。

　　面对蜂拥而至的游客@%%，和美花海也有“幸福的烦恼”%*%。“景好美、好惬意、超出片”@%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#@@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%*。

　　市民纪女士说*%#@，她在短视频平台刷到生态园后%@，便满心期待地带着家人来赏花%#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了#%#*#。”

　　有的村民也开始不愿意了*@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#%@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足*@@，当地投入更多人力指挥交通#@%*，开辟临时停车�%***。睦迕窠约业目盏馗某赏３党**%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%%@*，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@#@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择#%#。

　　永远都会有“下一个”@@@%。应该说#*，把顾客的反馈放心上、把服务做好*@@#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一#*#。

　　从留客上看@%#%*，乡村旅游要让游客留下来#**，莫过于发展夜经济##@，这就需要结合消费需求的多样性#@@#。因地制宜开发夜间消费产品和服务*%#，提高过夜率和驻游时长**。那么@@@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化#@*，用特色吸引人、用文化涵养人##@**。可以从乡村习俗开始%#%，将乡村记忆与当地表演相结合#@*%*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@@@，以满足游客的精神需求@#%，从留下来到想再来@@%*#。

　　当前*#*#*，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#@*#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市####@，并探索培育宠物经济、夜间经济#%##%，激发集镇商贸的发展活力#*。

　　此外@#*#%，乡村文旅深度融合#*，离不开社会各界共同参与##@@*，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@*@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*%#@*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%%*，是实现乡村振兴的力量源泉@*%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@@@@，充分激发群众的内生发展动力@@，发挥其主动性与创造力@**，确保乡村文旅发展红利惠及村民****。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期%*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@@，除了小公园、非遗、美食之外%@，还有一个景点陈慈黉故居@%**%，也常常被列为“必去打卡点”%@@。

　　然而%@*@，打开旅游软件和社交平台*@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@@*。有网友感慨*%，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@#，每一个房间都似曾相识%%#*，除了拍照外很难留下其他记忆点@%*。对比于广州陈家祠#@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物@%#，陈慈黉故居显得有点“空”%%#。

　　当下*@##，名人故居在城市更新的时代路径中#%%#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@%。名人故居如何“活”起来*#%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题*#%。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*#@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成#@%#。其共有厅房506间@#，布局呈典型的“驷马拖车”式@@。整体建筑风格中西合璧***，既沿用中式建筑的东西厢房布局@*#%@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@*。

　　走进陈慈黉故居*%#，亭台楼阁@*，通廊天桥%*，萦回曲折*@*。尽管已过了百年时间@%，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐%***，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新@%#%。

　　然而*%*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%*%#，惊叹于建筑之美后@@%，孩子却吵着要走#*@，说“没什么可逛的了”@*%%，于是又赶往下一个景点@*@%@。

　　参观、体验内容不够丰富*@%%*，这正是名人故居旅游的“通病”#%。

　　陈家祠从旅游热度看#*，已经是广州旅游的一张名片了@%*#*。每次路过%#，都可以见到排队等候进场的人流%%**。陈家祠空间有限%#*@@，只能分批放闸@###@。

　　与陈慈黉故居不同的是*#，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*%%@@，为国家一级博物馆%#@@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@*#@*，其中国家级珍贵文物近3000件@@#@。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@##*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*@*#@。

　　同样是建筑@%%，陈家祠的里子更充实@*@。

　　事实上@%*%*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#%#*#。近些年每逢节假日@%%#*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%**#。比如刚过去的“五一”小长假*@*##，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@*#@，为节日增添光彩%#。

　　去年中秋节#@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办****@，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动%*#@%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@%@*。网友们感叹：“百年陈家祠**%，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”#*#@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候@@，到底期待收获些什么？

　　踏进故居*%%，以点见面@*，能感受到当地的风土人情和特色文化%%%@%。比如%*@@%，走进老舍故居*@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*#%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼##@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%%*%%。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史##，来自于那一段“红头船”的历史#%@#。那段深藏着的历史兴衰##%*%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思@**@@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#*。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体##@。人的“故”事、“居”的气息@%@%，“故居”二字的意义或许就在于此@**%。探访故居%**@，往往能让人“坐上时光机”#*@%%，一秒代入其中、穿越过去%@*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景#%*%#，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@%@**。

　　可惜的是*#%#，目前陈慈黉故居中%%%%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见#*。其中#@，侨批文化展区的范围不大**#，虽说设置了图文、实物、音像等方式*@，但对游客的吸引力比较有限%##*。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为#%，陈慈黉故居的特色是建筑%@%，但真正要激活还得靠文化@@。于陈慈黉故居而言%#@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*@#*@。

　　令人欣喜的是%*%*@，在汕头各级政府的推动下#*，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#%%*，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@#@*，将结合文旅、教育、康养等产业%%*，修缮改造提升陈慈黉故居@#，打造全国侨文化示范基地##@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地@%，打造全国研学旅行营地等*@@。

　　需要留意的是#*@%#，要避免孤芳自赏的状态@*，打破以简单的陈列展示为主%@%，让故居“开口说话”%#@@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事@#。通过更多具有互动性、体验性的方式#*@%，与当下现实生活产生新的连接%%#，真正让故居支撑起名人之精神#@@@@。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房%%，在经历多次还原修缮后**@@@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*#%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台@#*，来一场穿越时空的对话**#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*%%%。

【编辑:邵婉云】


　　

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