博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同*@@，必然有自己的特色@@*@*，结合特色做文章#@#，才能打好差异牌%%%@，差异化才有吸引力@@##*。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上%%@@#，既要别出心裁打造差异化特色*%，也要守正创新深耕精品化路线@@#。

　　近年来%%%#，各地“文博游”热度不减%@#%。有些博物馆“一票难求”*@#*，有些却是门可罗雀#%%#。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆%@%@#，知名度、资源量确有不同%%%#%，如何找准特色优势**%*，实现差异化发展@%*，值得深思#@#%。

　　随着文化消费水平提升*%@，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求%#，延伸至文化体验、探新研学等更高层面%*@。为满足市场需求@%*%@，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务@##%*。总体来看***@，效果不错#*，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量@%@，也暴露出一些问题@#。

　　比如%#，有的博物馆打着研学旗号#####，高价销售过度娱乐化的体验项目#@#@*，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系*#%，依赖过度营销打造“网红馆设”#%*#，却没有与之匹配的展品水平和运营能力*@#@，令游客失望*@。这些问题不仅造成资源浪费*#%，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展@@。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同**##，必然有自己的特色**%#，结合特色做文章@@@@，才能打好差异牌*@，差异化才有吸引力%@。比如#@%*，中国现代文学馆始终坚守文学本色@#，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时@#%%@，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》#%@，让更多人走进文学馆、走入文学@*#%，去年线下游客总数突破10万人次@@*#@。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆*@%@，也是亲子相约共同学习的校外课堂%@，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措%**，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来#@%##，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来#%#，兼顾了文化价值与经济收益@@@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆%*@@，各地中小型博物馆更要彰显特色#@，找准发展潜力的释放点*%*。比如**#，云南省腾冲市新庄村的田野旁*%，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体#%@@，村内造纸户与博物馆形成交互体验@*#%，在还原古老的非遗造纸技艺的同时%#，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验*#*%@。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园@@，在布展能力与服务水平不断提升的基础上*###，既要别出心裁打造差异化特色%*##，也要守正创新深耕精品化路线@@%*，只有平衡好社会效益和经济效益*@*#，才能不辜负大众对博物馆的期待@@**，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系%*%*。(覃皓 经济日报)