【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年#%@#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@@#,各种“背序”短视频广为传播#@%*,为滕王阁景区赚了一波超高人气%*,助力全年景区游客数量突破400万@%##@。今年“五一”假期*@@##,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%%%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#@,即可享受南昌重点景区免门票优惠%***%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@*@*,对游客来说***,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@@%@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%@*%。毫无疑问%%#,这是双赢@**%。
事实上@@%@@,这类“背诵经典免门票”的做法#**%#,在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@##%,引来不少游客前来挑战@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@*,这本质上是景区打出的“文化牌”@@。一方面@%,这是一种新的文旅营销手段%@@,增加了景区的卖点*%@,提高了话题度和关注度;另一方面##@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##,这个过程本身也是一种新的文旅体验@#,丰富了人们对景区的体验维度@%@*@,也增加了对景区文化的感受力%@@#。特别是很多未成年人加入其中*%*,更可能产生学习的热情%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*#%,并且效果反馈还不错%##%,证明这一模式的确值得推广借鉴##@@*。
近年来*%@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%*#。比如#*#%,有的地方流行修建古镇@*%@*,有的地方争抢名人“故居”#@@。从效果看#@#,一些地方似乎投入不低%*@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%@#。这背后反映出的一个现实问题%#@#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#@@%,而不是“想当然”%*#@。“背诵经典免门票”@*,虽然看起来只是一种创意上的突破@*,也没有吸引眼球的“大手笔”**%@*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@%%,让游客能够参与其中%#@*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@*@%,又能获得实质性的激励#**@,自然受欢迎%@*@。
当然%%,文化与旅游的融合**@**,应该打开思路%*。其实@@*@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@*,如果生硬地跟风、附和*@,反而可能适得其反#%%@。但是#%#,这种小创意受到的欢迎%@#*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#%@%。事实上@#@%*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#,积极利用现代元素和技术@@*#,给游客创造新的游览体验#@%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%%,使游客可以“穿越”到历史的长河中%*,与古人对话*%#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海***,与海洋生物亲密互动**%,或遨游太空**@%#,领略宇宙的壮丽与神秘#*%*@。
此外*#,“背诵经典免门票”的成功@%,也提醒我们*#%**,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#@。往往只需要一点点的创新和契机*#@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%%##。从这个意义上说#@,大众对这类活动的参与热情%#*#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*%。积极挖掘这方面的潜力%*@%@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%@@@。
(作者:朱昌緻%@。得教迤缆墼�)
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