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【文化评析】
去年**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#%*%，助力全年景区游客数量突破400万*@*@。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*%*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@%@，对游客来说##%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#%@%。毫无疑问*###，这是双赢##。
事实上@%#，这类“背诵经典免门票”的做法#%**@，在全国多地的景区都有出现@*%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%%，引来不少游客前来挑战%@%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”%%#。一方面@%*，这是一种新的文旅营销手段#%@@，增加了景区的卖点#@，提高了话题度和关注度；另一方面@%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%*@，丰富了人们对景区的体验维度*#%#，也增加了对景区文化的感受力#*%@。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@%，并且效果反馈还不错**#*，证明这一模式的确值得推广借鉴@@#*@。
近年来@#*@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@@@@。比如%*，有的地方流行修建古镇%%@##，有的地方争抢名人“故居”#*@。从效果看@%@%，一些地方似乎投入不低%@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%%@。这背后反映出的一个现实问题*@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**@#，而不是“想当然”###@。“背诵经典免门票”*%*@*，虽然看起来只是一种创意上的突破##*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*%，让游客能够参与其中*@@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%%，又能获得实质性的激励**%#%，自然受欢迎#@@#。
当然@%，文化与旅游的融合*%@%，应该打开思路*#%@#。其实*#*#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%@%%，如果生硬地跟风、附和#@*，反而可能适得其反@@。但是@#%，这种小创意受到的欢迎@##%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%**。事实上%*#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%，积极利用现代元素和技术#*，给游客创造新的游览体验%@%@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@##*，使游客可以“穿越”到历史的长河中**#，与古人对话%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#*，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空#%#*@，领略宇宙的壮丽与神秘*@@%。
此外%#%，“背诵经典免门票”的成功@@@@*，也提醒我们*%##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#@#@。往往只需要一点点的创新和契机####，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%@*#。从这个意义上说%@@#，大众对这类活动的参与热情@%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%*#。积极挖掘这方面的潜力*%*#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##。
(作者：朱昌�*%#。得教迤缆墼�)
