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今年五一假期@@##，人们出游意愿明显增长#**，8部新片上映“五一档”@**#，与出游热矛盾吗
白天看过风景#%*@#，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临@%@*，电影市场再度热闹起来###*。
今年“五一档”共有8部新片上映@%，据灯塔专业版数据**，截至4月29日21时30分*@*%，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元##%%。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位#@*。
尽管“五一档”属性并不明显*@@，但今年动画电影颇为亮眼%#，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热%*@#，且在预售中有出色表现*##%，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群%%。除了电影票本身@**@%，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作#@*，带动更多文化消费场景%@**。
一边是出行热#*#*，一边是丰富的电影文化大餐%%%，今年五一@#@%#，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示#@%@，今年“五一档”8部新片#*#%#，除3部动画电影外%#@@@，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》###@。“整体影片供给在类型上非常丰富*@*@*，能满足不同观众的观影需求*%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说*%。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马**%%*。”陈晋说*%#@#，近年来家庭观影需求呈上升势头@@@**，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出%@%@*。例如@@@*，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高@#，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量*%%%，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩#*，两者的共同作用下*%%%，动画片年票房产值提升明显%%%*@。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好@%。
4月20日%#*，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼**%**，吸引众多粉丝参与@%。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分*#，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画@@*。不过%**，相比“柯南”等老牌IP*%*@，这一系列相对年轻#*%#，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版%#@#@。陈晋介绍#**#，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样@@#，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片%**，用户中24岁及以下想看占比更高*#。
“电影版还是达到预期的*%%#@，该有的笑料一点也不少#@**#，也有电影才具备的大场面*#%#*。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者*%，也是《间谍过家家》系列粉丝@@，第一时间去看了影片首映*#%，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量#%#*@，而且是主力#*。他们对电影同人创作的热情更高#**@，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”@@%%。
“虽然二次元还是一个小众群体@*#，但他们消费力强**，而且有很强的社交欲望@##。”上海一家影院经理注意到#%%，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时%%%@#，一款角色形象的爆米花桶热销*%**@，在国内二手平台上一度被炒到高价@#*%，此次国内上映引进了类似的周边销售@@。除了打卡区域%#*，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者###*，扮成电影中的形象*@@，在现场与观众互动@#%*%。不过@%%，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军@#，该影院经理表示仍需观望#@，“影院周边进货量不大%@%，我们发现一些周边店看的人多、买的人少#%，可能和该IP在国内知名度还不够有关@*#。而且一批核心粉丝已在首映时看过了*%*#@，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”@@。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入@*#，这种模式以美国好莱坞为代表@%，日本动漫的消费群体相对较小众#**@，很难成为商业市场的主打产品@%%。”上海戏剧学院教授石川认为#%，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热*%@@%，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早%**#@。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一#**%@，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典*@#，也可以带来亲子观影群体*%，二次元群体只是受众中的一部分%@%。即便你不是二次元爱好者%@%，不会买它的周边、扮成其中角色%*@，但不妨碍你喜欢这部电影##，为它买一张票#%#@。”
今年“五一档”中动画片数量较多#%，也带来赛道内的激烈竞争#*。4月23日*@#@，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”@%*%#，退出这个“五一档”@*%。作为光线动画成立后的首部作品*%，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》%#*#*，以当下动画语言重塑古代爱情故事#%*%%。今年2月***@，《小倩》就宣布定档五一#%##*，影院里已能看到该片的贴片广告*%*@。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影@@%%，没想到的是**%，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日##@*，《小倩》一下子失去竞争优势#@##@。4月14日**#@，《小倩》开启超前点映#@*#，在多个城市进行线下路演**，期待口碑发酵#*。不过%**，点映和路演没有太大水花@#*#。预售不理想*#*%#，除了竞争对手强劲%#@@*，在一些观众看来##@，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关##*%@。“我对《小倩》撤档完全不意外#*，动画片常常选择暑假档上映*#%，五一、十一是旅游高峰时段@@@，宣发一开始选择这个档期%*，可能有错峰出位的心态%#@%。”“无限透明的蓝”认为#@@，观众对中国传统志怪题材太过熟悉###，反而对电影质量提出更高要求@#%@，“当年《白蛇：缘起》能够出圈**#，也是因为剧情说出了新意”@#*。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍@%#，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看@%，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队%%**，三部影片女性观众占比均比较突出@@@，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出*#，超过七成%###%，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出%#*##，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队@*%。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片**%%，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩#%，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片*@，25岁以下观众想看占比最高@##@，而且深受年轻女性观众期待#%%*。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高*%*@%，深受年长男性观众期待#**%。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马**%，五一首日场次刚排出来就有人购买**，上座率已超过《维和防暴队》**#%。”一家影院经理表示@***%，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动*#，对票房带动有一定影响@*@%。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜%#@@，也是率先预售票房突破1000万的影片**#，不过***%#，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度*#**%，截至4月29日21时30分*@@@，点映及预售票房已达6844.6万元##*，在预售榜单中成功逆袭登顶@*@#。
对于《小倩》等影片撤档#*，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子@%，一看风向不好就跑路*%%%*，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常*%*，观众没必要把它看得太重%*。”石川认为*%@#，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下@#@，自身市场信心不足#@#**。“影片艺术质量不错##*@@，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间*%@#*，想看的观众也不需要等太久#%@%#。”在他看来@*#，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据*###@。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档#@%*@，并在新档期上映后取得高票房###%#。“其实*%，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档%@。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为**#@%，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择#@。观众不能因为换个时间相见@%@%，就怀疑影片的质量*@**@。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性%#，‘五一档’的档期属性是开放的**#，任何类型的电影都可以进来*%。如果做好类型、片种的配置#%**，档期潜力还可以进一步挖掘*#。”石川认为#@，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料**，不过#@@@%，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理@@%，能够满足观众多样性选择###。“就像去餐馆点菜@%##，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态%#@@，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉%#。”他认为*#，对于这种开放性的档期*#@，调配难度更大#%#%#，需要发行方和院线双方做好协商工作@@#，让类型和片种搭配得更合理**。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩@%，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺#@#@%。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果*%*，需要更多排片手艺人*#*。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导#@*，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼*@%，电影在层层反转、悬念迭起的同时%@%%，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身***，除了片名中的“火锅”#%%*，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素*#@。影片期望在“五一档”带来观影热的同时#*#*，也为文旅消费“带货”#*@%*。
在该片上海路演现矦**。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�*%###，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合@*%*，且有着不错的展示#**，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解*%#。值得一提的是#%@*#，该片与某火锅品牌做了联名活动@%%，在开启点映路演活动的同时%@*##，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动*#，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时%@，挖掘各地宝藏特色火锅#@，寻找“火锅搭子”%*##@。在路演现�#@。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�*%@%，将其作为礼物送给参与交流的观众%@%。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》%*%*@，都有不少周边销售#%@*。记者发现##*#*，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域@#%#，有些还有周边合作方的销售展台##***。“无限透明的蓝”表示@*@*，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边%%%，“最后肯定会花超过电影票的钱”**@。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里%@*，电影票还没买%@#@，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边**%，打算下手%*@#。
电影主动与美食、文创相结合%*%#，为文旅“带货”*%，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事@%@@，在影史上早已有之##%#。”石川介绍@#@，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北%%**%，往往某个地方地处偏远、籍籍无名%#*%，谢晋在那儿拍过一部电影以后*@%，一下子就火了#*，带动了当地后续的产业开发@#@##。位于湖南湘西的王村@@%%，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇##%##。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》@*，其壮观的自然景观受到关注*#，如今成了美术生的热门写生地点*#*#@。
近几年#*，商业大片带火取景地的例子更是时有发生%#*@，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地#**，《泰》带热了泰国游@%。不过##@##，在石川看来@%##，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》%##。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事@*#**，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情#@%，庐山美景尽入影片画面%##，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅%@，一经上映便轰动全国#@，也吸引大量观众前去庐山观光打卡##@*。“以前庐山没有那么多游客%@#@#，交通、住宿都不方便%@，《庐山恋》爆火后%#，由于上山的人太多@@，当地为此开始修公路、造宾馆*@@*，文旅基础设施配套逐渐跟进%%*。”
当时#%%，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念%*@@，电影上映没几年%#，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话##@%，你将腰缠万贯%@#@。”如今@@@，这部影片依然在当地长期放映%*@@，成为热门景点中的一环%%#@。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发##，我们一直在说‘电影+’的概念*@##，能由影片发掘地方美食资源@%#*，主动与文旅、餐饮结合是好事情#*@。”石川认为#*，今年“五一档”电影中%@，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名*%，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等@@%%*，向日常消费、年轻人消费靠拢#*@#，都是在商业上值得肯定的电影营销方式%*。“但不要忘了@##，电影是有自身规律的@**%。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片@@@**，最终会得不偿失*%。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡%%，是创作者需要思考的目标@@%*%。”
数据显示**#*，今年五一假期%%%#*，人们出游意愿明显增长**%*，出境游和国内长线游热度攀升#%@%#。对此%@%%，石川认为*%*%#，真正的好电影和出游并不矛盾%@@。“出行总要消费###@，白天看过风景*@#，晚上也可以坐下来看场电影***#。现在的问题是***，很多电影是可看可不看的##%，缺乏足够的单片市场竞争力*#%。”
对于五一电影市场票房@%，石川持乐观态度*%，“去年以来#@，我几乎每个月都会出差##%，发现最近几个月消费明显回暖%%@。整个消费热度上来了%%#，电影市场也不会差”@##%。（解放日报）
