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今年五一假期@%*@，人们出游意愿明显增长@%###，8部新片上映“五一档”@#@#@，与出游热矛盾吗
白天看过风景%#，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临@***，电影市场再度热闹起来%%%@。
今年“五一档”共有8部新片上映%@%#*，据灯塔专业版数据#**%%，截至4月29日21时30分%@@*，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元%#@。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位##。
尽管“五一档”属性并不明显#@*，但今年动画电影颇为亮眼%*%%，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热*%##，且在预售中有出色表现###@，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群@**。除了电影票本身%*#，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作%**，带动更多文化消费场景@@%*%。
一边是出行热*@%*，一边是丰富的电影文化大餐@*@##，今年五一@%*，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示@*，今年“五一档”8部新片#*#，除3部动画电影外@*，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》#%。“整体影片供给在类型上非常丰富@@#，能满足不同观众的观影需求*@@@@。”灯塔专业版数据分析师陈晋说@%%@。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马@#%@。”陈晋说%%，近年来家庭观影需求呈上升势头**@#，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出*%##。例如*%%，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高*#*%，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量@#，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩*@@@，两者的共同作用下@@%，动画片年票房产值提升明显*#。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好#%#%。
4月20日##@，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼#*%，吸引众多粉丝参与*%*#。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分#@，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画%*%@。不过%@%%@，相比“柯南”等老牌IP@@#%*，这一系列相对年轻*@@%，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版@%%。陈晋介绍@@*%@，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样#@@@#，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片@*##%，用户中24岁及以下想看占比更高*@@%。
“电影版还是达到预期的@*@@#，该有的笑料一点也不少#%，也有电影才具备的大场面*@%*。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者*#，也是《间谍过家家》系列粉丝*@@%#，第一时间去看了影片首映%%*@#，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量%@，而且是主力@**。他们对电影同人创作的热情更高@#，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”#%**。
“虽然二次元还是一个小众群体#@@，但他们消费力强%*%%，而且有很强的社交欲望@@。”上海一家影院经理注意到%@###，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时%@*@，一款角色形象的爆米花桶热销#*，在国内二手平台上一度被炒到高价@@%*，此次国内上映引进了类似的周边销售*@#@。除了打卡区域%@，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者##，扮成电影中的形象#%@，在现场与观众互动*##%。不过@%%**，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军@*#%，该影院经理表示仍需观望%%%#，“影院周边进货量不大*@%%#，我们发现一些周边店看的人多、买的人少*@*%，可能和该IP在国内知名度还不够有关**%。而且一批核心粉丝已在首映时看过了*@%#，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”##@。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入##，这种模式以美国好莱坞为代表#@，日本动漫的消费群体相对较小众#*@*，很难成为商业市场的主打产品%@###。”上海戏剧学院教授石川认为@@，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热@%#，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早#@#。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一%*@#*，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典@#%%，也可以带来亲子观影群体@##@，二次元群体只是受众中的一部分%@%#。即便你不是二次元爱好者*@*，不会买它的周边、扮成其中角色%@，但不妨碍你喜欢这部电影@@*%%，为它买一张票%*@。”
今年“五一档”中动画片数量较多##%*@，也带来赛道内的激烈竞争%@%@*。4月23日@#%@*，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”*@@%*，退出这个“五一档”%%*。作为光线动画成立后的首部作品@#，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》#%#，以当下动画语言重塑古代爱情故事#*%*#。今年2月%%@*，《小倩》就宣布定档五一#%#%，影院里已能看到该片的贴片广告%*%%@。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影@*@*，没想到的是%*%，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@%@，《小倩》一下子失去竞争优势%#。4月14日%##%#，《小倩》开启超前点映**#%*，在多个城市进行线下路演*%，期待口碑发酵#%@#。不过#%**，点映和路演没有太大水花#*。预售不理想#@，除了竞争对手强劲@%%%#，在一些观众看来%@，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关%*%@。“我对《小倩》撤档完全不意外#%##，动画片常常选择暑假档上映##*，五一、十一是旅游高峰时段@#%#，宣发一开始选择这个档期*@%*，可能有错峰出位的心态%%*%。”“无限透明的蓝”认为#%%%@，观众对中国传统志怪题材太过熟悉*@#，反而对电影质量提出更高要求%#@，“当年《白蛇：缘起》能够出圈%**，也是因为剧情说出了新意”*%。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍#%#%，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看#%*@%，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队%*##，三部影片女性观众占比均比较突出*@%%，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出**，超过七成#@，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出@#，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队*%。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片#@，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩%##，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片*#，25岁以下观众想看占比最高%##，而且深受年轻女性观众期待@@。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高%%@，深受年长男性观众期待%*%。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马%@##，五一首日场次刚排出来就有人购买*%*#，上座率已超过《维和防暴队》#@**。”一家影院经理表示@*，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动*@%，对票房带动有一定影响@#@*。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜@%，也是率先预售票房突破1000万的影片%@@#%，不过#%%#，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度*%，截至4月29日21时30分*#@@，点映及预售票房已达6844.6万元##*%，在预售榜单中成功逆袭登顶**。
对于《小倩》等影片撤档*#%#*，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子@*@%，一看风向不好就跑路#*，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常*#@%%，观众没必要把它看得太重*@%。”石川认为@*，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下@*，自身市场信心不足#%%。“影片艺术质量不错@@#%，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#%@，想看的观众也不需要等太久##。”在他看来*#%，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据%##。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档%#@@，并在新档期上映后取得高票房**@。“其实*@，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档##%。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为@@@，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择#@***。观众不能因为换个时间相见**%@#，就怀疑影片的质量@@%。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性*#，‘五一档’的档期属性是开放的#@#@*，任何类型的电影都可以进来#@#%@。如果做好类型、片种的配置##%#*，档期潜力还可以进一步挖掘%*。”石川认为@@@，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料%*@，不过%#，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理%#**%，能够满足观众多样性选择%*##*。“就像去餐馆点菜@*@，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态*#*%%，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉%%。”他认为@@，对于这种开放性的档期*%%@，调配难度更大#**，需要发行方和院线双方做好协商工作*#*%#，让类型和片种搭配得更合理*#%*。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩%%*%@，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺#%。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果*#@，需要更多排片手艺人%@。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导%%@**，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼@#，电影在层层反转、悬念迭起的同时%#@%，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身%@@@，除了片名中的“火锅”#@，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素#*%#@。影片期望在“五一档”带来观影热的同时#*#%，也为文旅消费“带货”@%@@。
在该片上海路演现�#@%*。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎継%##，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合#%#%，且有着不错的展示**，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解@#*%。值得一提的是*@@，该片与某火锅品牌做了联名活动%@@%*，在开启点映路演活动的同时%#，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动#%%%*，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时#*%%，挖掘各地宝藏特色火锅#@@#%，寻找“火锅搭子”%#*。在路演现�%%@。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�%%，将其作为礼物送给参与交流的观众@%%*#。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》#@%，都有不少周边销售*@*。记者发现@%%**，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域*#*@%，有些还有周边合作方的销售展台##**%。“无限透明的蓝”表示@#，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边*###*，“最后肯定会花超过电影票的钱”@*@@@。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里#%，电影票还没买#@*@#，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边@@，打算下手@#。
电影主动与美食、文创相结合*#*#，为文旅“带货”*%@#，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事**@，在影史上早已有之#%%*。”石川介绍%*%%，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北*%%%@，往往某个地方地处偏远、籍籍无名*#，谢晋在那儿拍过一部电影以后@@，一下子就火了@@，带动了当地后续的产业开发@%*@*。位于湖南湘西的王村#@，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇**%。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》%##%，其壮观的自然景观受到关注@##**，如今成了美术生的热门写生地点*#%%@。
近几年*##，商业大片带火取景地的例子更是时有发生@%##，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地@%@*，《泰》带热了泰国游*#%*#。不过@*#，在石川看来@@*%%，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》@##。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事*%%，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情@@%*，庐山美景尽入影片画面#@%，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅@%%*@，一经上映便轰动全国###，也吸引大量观众前去庐山观光打卡##@##。“以前庐山没有那么多游客%#，交通、住宿都不方便#%*%*，《庐山恋》爆火后%%@@，由于上山的人太多@%**@，当地为此开始修公路、造宾馆@#，文旅基础设施配套逐渐跟进#*%*%。”
当时%%@%，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念%*#，电影上映没几年*%%*，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话@@，你将腰缠万贯@@#**。”如今@%*，这部影片依然在当地长期放映#%#，成为热门景点中的一环%%@@#。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发#@，我们一直在说‘电影+’的概念%%%@@，能由影片发掘地方美食资源%*%#@，主动与文旅、餐饮结合是好事情%@%。”石川认为*%，今年“五一档”电影中*#%，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名@%*@*，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等####%，向日常消费、年轻人消费靠拢#*%%，都是在商业上值得肯定的电影营销方式%*@。“但不要忘了#@#*#，电影是有自身规律的*#@#。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片##%，最终会得不偿失@@%@。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡@**，是创作者需要思考的目标##@%%。”
数据显示%*%，今年五一假期#*@%，人们出游意愿明显增长@#*，出境游和国内长线游热度攀升*#。对此@*@#*，石川认为*%@#*，真正的好电影和出游并不矛盾#%%@*。“出行总要消费*@@##，白天看过风景*@@@*，晚上也可以坐下来看场电影%%**。现在的问题是**@，很多电影是可看可不看的#@，缺乏足够的单片市场竞争力%*#。”
对于五一电影市场票房*@@，石川持乐观态度%###%，“去年以来#*%，我几乎每个月都会出差@*@@%，发现最近几个月消费明显回暖%%%#@。整个消费热度上来了%@*，电影市场也不会差”#**%#。（解放日报）
