网文、网剧、网游文化“新三样”“出海”又出彩

2024-05-26 10:41:48 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

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　　网文、网剧、网游海外受追捧

　　【文化“新三样”①乘风出海】文化“新三样”%%*，“出海”又出彩

　　编者按

　　近年来@%@#，以网文、网剧、网游为代表的新载体###@#，在全球范围内刮起“中国风”*%@，被称为文化出海“新三样”#*。从“出圈”到“出海”@%*%，再到走红海外##*%，文化“新三样”的破圈密码*#*%，究竟是什么？《工人日报》文化新闻版将推出系列报道%##*，与您一道关注文化出海“新三样”乘风踏浪的故事##@#%。

　　今年上半年*#%%%，由刘慈欣科幻小说《三体》改编的同名奈飞版剧集正式上线#%#，播出范围覆盖全球超190个国家和地区%%%**，引发不少海内外网友关注%**，向世界展示了中国IP的独特魅力#%#*。不仅仅是《三体》###*，越来越多的中国造网文、网剧、网游@#**，在世界舞台上拉满影响力%%，创新的文化表达方式*@##，让中国文化成为绚丽的世界风尚%##@@。

　　“老外也爱看‘霸总’”

　　从《赘婿》《地球纪元》《大国重工》等16部中国网文被大英图书馆收录@#**#，到《许你万丈光芒》《天道图书馆》等9部作品的英文版在线阅读次数突破亿级大关%%*，中国网文在国际上的吸引力已显而易见*@%。

　　“老外也爱看‘霸总’！”在英国留学的蒋菲告诉《工人日报》记者@%。在她的同学中*%#，不少人是中国“霸总文”的狂热爱好者*#*，“他们还会在起点国际(阅文集团海外门户)上追更各类型的小说*%@@，比如仙侠、民间传说、科幻等%@*%，我也经常给他们推荐@@。”《2023中国网文出海趋势报告》显示：“目前我国网文作品的翻译语种达20多种*%%*，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区##@，网文正成为中国文化海外传播体系的重要组成部分@@。”

　　中文名为“星辰”的法国小伙儿Sahil曾在社交平台上分享过一部网剧%@@#，并和网友们探讨剧情走向：“已经熬夜看了两天了%*%，根本停不下来*@#**，推荐给还没看过的朋友们*@@@#。”这部让他“欲罢不能”的剧集##，就是由芒果TV出品的悬疑冒险题材网剧《19层》@*%#。

　　国产悬疑剧《开端》登陆美国视频网站奈飞*@，影视剧《庆余年》海外独家发行权被迪士尼预购@#，《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶……网剧在海外备受热捧%%#%*。如今%*，国内微短剧的爆火也第一时间带动了海外市场%%*%#。记者了解到##%*%，仅2024年1月###，一款名为ReelShort的应用软件在苹果和谷歌应用商店的移动下载总量就达到600万次**，这款软件由中国公司打造*@**@，专门针对海外微短剧市场##@。

　　网游的海外表现同样突出@#*。据了解%@#%@，在近期data.ai公布的2023年TOP50游戏发行商中#%%**，中国游戏厂商腾讯、字节跳动、米哈游、网易进入前10名#@%*，几乎占领了全球游戏前10的“半壁江山”#@，米哈游旗下热门网游《原神》《崩坏：星穹铁道》便是“出海”网游中的佼佼者**@。

　　“中国范儿”成破圈密码

　　“去海德堡的路上认识了一个20岁左右的德国小哥%%%%，发现他是《原神》的忠实玩家**@#*，跟我聊了一路的角色和剧情@%。《原神》在德国真的好火！”来自浙江的张诗伦曾在德国留学#@*@*，他与记者分享了在国外偶遇游戏伙伴的经历%%#@*。张诗伦告诉记者*@#，这位德国小哥说自己很多朋友都玩《原神》@@@*，“他们觉得游戏里中国功夫、舞狮等中式元素很有意思%@*@#。”

　　记者了解到*@#@，在中国龙年农历新年期间*@@*，《原神》也曾同步“上新”*#*。《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步@%，全球玩家可以在游戏世界里体验浓浓中国风情%*%*%。“我觉得《原神》之所以在国外广受欢迎%@*@#，是因为外国朋友对中国山水风光、中式建筑艺术@%%*%，以及一些传统戏曲音乐都有着浓厚的兴趣*#%*，这些在《原神》里都能沉浸式感受到##%*#。”张诗伦说@#。

　　北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青教授在接受《工人日报》记者采访时表示@@%，文化“新三样”风靡海外*@*#，主要原因是市场供应的这三种形式的文化产品数量巨大%@**@，出现一些符合国外用户口味作品的概率高%*@。同时%%#*@，“新三样”为通俗文化产品%**，消费者基数庞大@%*。“此外*%##*，博大精深且具有独特性的中国传统文化也吸引了不少受众#@@@，‘新三样’中嵌入中国元素@@%，客观上促进了中国文化的海外传播@#@。”丁汉青说#%#%。

　　网文也不例外#@。《中国网络文学发展研究报告》指出%*%，我国网文出海作品已形成15个大类100多个小类#*@%，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型#*@。其中@%#*@，在东方奇幻类型中*%*%，很多作家受到中国传统文化的影响%#，在主题设定、人物角色、作品内核上都带着浓浓的“中国风”@%。“把一些国学文化、民间传说、历史故事等见缝插针地植入作品中@%**%，往往对海外读者有莫大的吸引力#*。”曾做过4年海外网文编辑的倪可告诉记者@*@#。

　　同样%#@*%，中国网剧之所以能在海外取得突破%@#，很大程度上正是因其独特的文化背景吸引了海外受众%**#。B站力推“国创”动画出海%##，携手海外机构掀起热潮@#*。日前%@@*@，B站与日本富士电视台达成合作%*#@@，设立B站国创专属频道#%%%%，专门播放来自中国的动画作品%%。这是第一次有国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作**@@，实现国创出海及开发%@@@。“动画是一个跨越年龄、跨越肤色、跨越种族的作品@@##，未来希望我们的原创内容***，从开始制作那一天起#**%，就立足于全球#*%*#。”B站副董事长兼COO李旎在2023-2024国创动画作品发布会上说*@%。

　　“出海”也要出彩

　　随着网文、网剧、网游不断拓展全球市�*##。幕氛鸾コ晌泄幕酝饨涣鞯男旅浇锧**#。与此同时*#*，有微短剧创作者坦言*%@@，如何实现因地制宜的本土化@**#@，是微短剧出海中遇到的最大挑战#@，“拿一些网红短剧来说*%，东南亚观众、日韩观众和欧美观众%@%，喜欢的类型是不一样的#*#，想要的‘沉浸感’也是不一样的**%*。”

　　对此%@**@，丁汉青认为*@%，承载着中国传统文化的文化产品进行海外传播时@%，要取得好的传播效果**，首要一点是要具备“可见性”%#，即能有效触达目标人群#%。同时##%@@，文化产品需要能打动人@#***，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同%%#@。丁汉青表示#%###，要做到打动人#%，“出海”的文化产品需要追求独异性%%@。“承担文化‘出海’使命的文化资本、制作者、生产者等#%@*@，需要在打造具有内在厚度的独异品上多下些功夫@*%。”

　　倪可也告诉记者@#@@*，目前#%**，“出海”的网文类型较为单一、同质化问题严重**，“大概类型都是古装玄幻、都市爱情、甜文、爽文等#*，虽然轻松养眼*@*%#，但海外观众看多了也会腻*%。”

　　丁汉青表示#*##，此阶段存在的同质化、类型单一等问题##**#，有望在市场优胜劣汰的过程中得以纠偏#%#。毕竟*%#%，当用户对同质内容厌弃时@*，提供优质创作内容的生产者就有可能胜出**@%。

　　“助力文化‘新三样’海外传播更加出彩’亦离不开主管部门的引导%%@。”丁汉青建议**%*%，主管部门应以国际传播专项资助计划为杠杆#@#，助力那些弘扬中华文化的优秀作品生产与传播%#%#@，发挥风向标作用%@#。(记者赵欢)

【编辑:梁异】

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