90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
中国车市“开门红”自媒体“引流”添助力
“背背佳”@*,这个印刻在90后心中的名字#@*@,近期在直播间“翻红”#@#*#。近日%%@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@#@@。除背背佳外*#@,矫姿类产品也开始走红*@#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@%%*#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#*%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*#*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@##*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*#%。
据蝉妈妈平台显示%###@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@*%,直播时长超过4个小时@%**%。5月8日*@@#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#*#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#*%@*。
被媒体报道后#*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@##,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*#。
回溯过往%@%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%*,拿下了国内80%的市场%#*##。当年%%#,背背佳的定价在300元左右@*,实现了一年4.5亿元的销售额@%@%。但在2006年#*@#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%#@。此后#**#,背背佳逐渐淡出公众视野*#。
据悉##%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@*%*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%##@,甚至逐渐淡出市场*#*。橡果国际在2021年初完成私有化#%,从纽约交易所退市@%**%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*#%*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#*%*,经历起伏后的背背佳#%#,售价未出现太大变化@**#。记者在背背佳某官方销售平台看到*#**,其产品价格在200元到500元左右%@%@#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@#*。但在其评论区*@%@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#@。
在网购平台搜索背背佳@#*,各式替代品更是眼花缭乱%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%*,且带货销量惊人***#。记者在某购物平台看到#%*,有商家销量甚至超200万单%###*。
在直播间内%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@##@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#*%%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#%**,此前也曾代工生产背背佳产品@%。“工艺简单##@,就是一个松紧带组绕成横8字样%%@@%。”刘杉是这家工厂的负责人#%,据他介绍%@@,3月初相关订单就开始增多@%#,很多商家拿着图纸要求生产#%@,各家的产品差别不大*%,且成本都要求控制在10元以内@@@%*。对于价格更高的背背佳#%,刘杉称@*#@*,就生产代工而言也比较轻松@%#,核心只是布料选择##@#%。对于背背佳是否有用%%,刘杉表示###%,“有没有用@%%*#,用了才知道*%#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%%%*%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@。其中*@*%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@@@。在分别佩戴两款产品后*#%,记者仍会无意识驼背###%,且使用后腋下疼痛感明显**。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@#%@。记者翻阅评价区**#%,有相同感受的人不在少数*@。
成都八一骨科医院医生严致远表示@##,从作用原理来说#%#,背背佳是为了保持挺胸收腹@%%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议####@。孩童使用需观察是否疼痛明显%%%,有部分情况可能导致病情延误@#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#%%%%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高##。
据飞瓜数据@%#@%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%#*,远超母婴品类个人保健%%。从画像来看%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%%#@@,消费偏好显著%#@%*。
原本只是针对青少年人群的背背佳*@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人##%@,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%#**。背背佳是否是“智商税”#*@%%,或许真的如刘杉所说*%#%,用了才知道**#@@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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