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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@%#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@#*，县城成了最大赢家%*@。
据相关旅游平台的数据显示%@@，“五一”期间%@，小县城游增速“跑赢”大都市%@*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#%*@*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#***，均跑赢全国大盘#*。
县域旅游的崛起#%，并不只是县城多么特殊*@%%%，县城也在经历和城市的一体化##。比如随着高速、高铁的完善#*#@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内###@*。同时县城也在精神上和城市同构*%@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%*，这意味着县城开始摆脱乡土标签%*，和城市“平等”地并立了#*。
从这个角度说###@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@。在城市化的大背景下#**，一种显得另类的经济动向##，背后也会关联着更深远的议题%*@。这可能是地域均衡%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@，可能是生态价值挖掘*#。相信每一个独特的县城背后***%@，都有一个自己的故事#%@，都藏着拓宽发展路径的启示%@%。
这也是我们推出这组策划的意义@%%。刚刚过去的这个“五一”假期##%*%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%#%#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%#@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@**%@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%##，用新闻的方式为县城立传#%@%%，也为擘画发展蓝图提供参考*%**。
“姐#*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%@#%#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@*%*，又马不停蹄赶往民俗园门口#*#%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%%@。
今年五一期间#*，仅9.4公顷的民俗园#@，最多时一天接待了3万余人次游客##%。女性游客是这里的忠实簇拥者#@#%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉*@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角##，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*%。
延吉无疑是一匹“黑马”*%*@。2024年五一期间其旅游业再创新高%*#%，接待国内外游客约72.4万人次#@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%#%#，作为旅拍的后起之城%**，如何支撑起旅游业健康长久的发展*#@，与其他网红地区进行差异化竞争%@%%@，也是当地正在积极思考的问题%%*@@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%**%。14年前%*%*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%*@。然而*@，作为州府所在地的延吉市%#@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@#*%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#*@@@。
2012年%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%%%，现如今整个园区占地面积9.4公顷##%，总投资2.4亿元@@@%，建筑面积6145平方米@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#%@#。
起初**%#，也有来民俗园拍照的游客%#*，数量并不多#%@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@**，人们用手机拍摄#*，也没有换装##@##，游客基本来自周边#%@*#。
直到2023年春节###%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#@@@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%%，民俗园开始在网络走红#%*@，大批客流量突降%@***，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@#%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*#%。经运营公司内部研讨发现%@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地*%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@，有望成为市场上的网红爆款产品#@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@#*，打造“朝鲜族公主”IP##，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@。
朱保坤介绍#%#，本地旅拍店迅速靠拢@%#*，研究妆容和摄影风格@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@**@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%*%，形成一个庞大的宣传矩阵@@@#。朱保坤回忆**%，2022年8月*@%@*，民俗园门口只有两三家旅拍店#*，到2022年年末%%%，短短4个月便增加至四五十家@%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%#%@#。一名旅拍店的老板表示%@，妆造师与摄影师收入越来越可观%*@%#，旺季时可翻三倍*@%*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示**#，2024年五一期间%*%#%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*@##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*@##，同比增长2.7%#@%%。旅游市场调研结果显示#%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#%*。从到访游客的年龄结构来看%##，1929岁的游客占比为38.57%*#，30-39岁游客的占比为42.6%##，超八成的游客为40岁以下的青年游客#%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#@#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#*%#*。打开社交平台@@%#*，除了“朝鲜族公主”的写真照*%，网友晒得最多的照片%@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%**#，这也许是年轻人来了之后##，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#%@@。为了迎接这次五一的客流%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%*#，按照去年的销量*@@@，每天至少能卖出2000杯*##@。
记者了解到*#*#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@#*@，延吉成为名副其实的“县咖之王”#@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@%#@。面对如今的市场竞争@##@%，张胜如今的利润率会降低一些**@@*，前阵子他刚从上海进修回来#@@#，希望学到更多咖啡知识*#。
另外#%*#*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�##**。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�***%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#%。
5月6日下午%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士%**%，没能买到心心念念的布包*%%。“我准备在延吉住一晚@@##@，明天8点就来排队###%。”王女士告诉记者**#*#，她在社交平台被网友种草了布袋子#@*#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@#%*，10多块钱一个#*，防水耐脏@@#，“当地人的东西我就觉得新奇@%@%@，也不贵*%*，来都来了就想买一个*%%，老奶奶做生意也不容易@*%%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%@%%#，2023年全年#@%@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@#@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%*#*#，同比增长81%#@。
去年@%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#，不但是吉林省唯一上榜的县市%@%##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@。2023年6月*@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案##，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动###，吸引众多年轻人集聚延吉#*%。
不过在旅拍兴起的城市里@#*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*##。作为旅拍城市的后起之秀%*#%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@*@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@，特别在十一、五一这样的假期***，如果进入旅游淡季@#*，可能还剩下百分之五六十的订单量*##。朱保坤表示*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*@*，他们会将特色贯彻到底@*%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%#%@%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#@*@*，我们也将随着市场发展不断融合创新%#*%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@%#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@*。今年清明节文旅市场调查结果显示%#%%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%%，从细分城市来看@%@%%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%#，次为珲春市@%*%#，再次为敦化市和龙井市%*#**。崔光胜认为#%@@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%#%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%#。
“延边州共有八个县市**#@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%#，结合本地文旅资源优势%#，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@@%%，进行产业联动和跨地互动#*%，促成全域‘网红’态势@##*%，拒绝昙花一现%@%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#*@#，为‘长红’打下坚实基础#*。”崔光胜说*@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
