【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年##,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#*%%,各种“背序”短视频广为传播#@%%*,为滕王阁景区赚了一波超高人气@##,助力全年景区游客数量突破400万#%@。今年“五一”假期@@@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌**@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@@,即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%,对游客来说#%#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%@*@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问*@*%,这是双赢%*。
事实上%**@,这类“背诵经典免门票”的做法*@@*,在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%@,引来不少游客前来挑战@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%%*,这本质上是景区打出的“文化牌”%#。一方面%#@,这是一种新的文旅营销手段%@#*,增加了景区的卖点*%,提高了话题度和关注度;另一方面%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#**@,这个过程本身也是一种新的文旅体验##,丰富了人们对景区的体验维度@*%@,也增加了对景区文化的感受力##。特别是很多未成年人加入其中@*,更可能产生学习的热情##@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%@#%,并且效果反馈还不错%**@#,证明这一模式的确值得推广借鉴%%。
近年来#%%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%%#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%%*。比如%*%,有的地方流行修建古镇@%#@#,有的地方争抢名人“故居”#%###。从效果看@#,一些地方似乎投入不低@@%*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*@#*。这背后反映出的一个现实问题@*%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@,而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”%*#*,虽然看起来只是一种创意上的突破@%,也没有吸引眼球的“大手笔”%%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**,让游客能够参与其中%%*##,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@,又能获得实质性的激励%#%*#,自然受欢迎*#@#*。
当然@#*%,文化与旅游的融合%#@,应该打开思路@@%@%。其实@*#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##@**,如果生硬地跟风、附和@*@%%,反而可能适得其反%*#@。但是*%,这种小创意受到的欢迎%#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#@*#。事实上*@%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**,积极利用现代元素和技术#@@,给游客创造新的游览体验##@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*@@*,使游客可以“穿越”到历史的长河中@%%%,与古人对话**#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海##*#@,与海洋生物亲密互动%#**,或遨游太空*#%,领略宇宙的壮丽与神秘#*%*%。
此外%@%%,“背诵经典免门票”的成功*%%@@,也提醒我们*#*%*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***@。往往只需要一点点的创新和契机%#*%*,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*。从这个意义上说#*#,大众对这类活动的参与热情%##,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%%。积极挖掘这方面的潜力#@%#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%%%。
(作者:朱昌�%%##@。得教迤缆墼�)
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