【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:35:26 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年#%%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@*@，各种“背序”短视频广为传播@@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@，助力全年景区游客数量突破400万%#%@。今年“五一”假期*****，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%@*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*#%，对游客来说**%##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@。毫无疑问*##，这是双赢@%@#。

　　事实上%%%，这类“背诵经典免门票”的做法*@%，在全国多地的景区都有出现#@@##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##，引来不少游客前来挑战#*%%#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*%，这本质上是景区打出的“文化牌”%%#*。一方面@*，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点%%@，提高了话题度和关注度；另一方面%%#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@*%，丰富了人们对景区的体验维度*#@%%，也增加了对景区文化的感受力@%*。特别是很多未成年人加入其中@**，更可能产生学习的热情*#@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*%*，并且效果反馈还不错@##*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@#%%。

　　近年来%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*@。比如@#@**，有的地方流行修建古镇#@*#*，有的地方争抢名人“故居”##*%。从效果看**%，一些地方似乎投入不低%%**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%@#。这背后反映出的一个现实问题@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@@，而不是“想当然”@#@#%。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破@%#@，也没有吸引眼球的“大手笔”#%#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*@，让游客能够参与其中*%@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%@，又能获得实质性的激励%##@#，自然受欢迎#%@#@。

　　当然@@#，文化与旅游的融合%@@@%，应该打开思路****@。其实@*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#@，如果生硬地跟风、附和**#*，反而可能适得其反@*%*。但是%##，这种小创意受到的欢迎**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**@*。事实上#%%#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@，积极利用现代元素和技术%##，给游客创造新的游览体验#%*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%#@*，与古人对话@%%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@，与海洋生物亲密互动#*#*，或遨游太空@@@，领略宇宙的壮丽与神秘#@#%。

　　此外##，“背诵经典免门票”的成功@***@，也提醒我们*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*。往往只需要一点点的创新和契机*#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*@@。从这个意义上说%###@，大众对这类活动的参与热情@%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%@@*。

　　(作者：朱昌�#*%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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