5月6日@#%*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#@#@%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@@。处罚事由显示@*@@，该公司在自设网站发布的宣传图文##，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#@#%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语##，涉嫌违反广告法有关规定#*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来##，椰树集团多次因低俗广告%#*，被执法部门行政处罚@%@%。据公开报道显示*@，2019年##，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@#，被质疑低俗*#*#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*##@%，被质疑为“现代卖身契”@#%，椰树为其“对招聘信息审核不严*#，用词不当”致歉；2021年@%@%#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#@#@*，但其认为这些事件提高了自身的关注度#*。2022年椰树发布文件认为%%*%，上述事件应对决策成功*%@%@，合计引起5亿多人次的关注*%。2023年@*%#，椰树推出猛男靓女直播%%，迎来泼天流量%*@%。据报道%@*@*，2023年前11个月%*，椰树登录热搜14次%*%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#*%#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@@%*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元##，同比增长15.39%#@%**。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#@@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒**@#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@#，椰树的广告审美属于直白告知型#**@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*%@，同时用配色来增强产品信息的传达#%**。事实上@%@##，这正是椰树集团的一贯风格@%#*%，低俗营销*@##，多次踩线#%*#*，屡次被罚#@，仍不悔改@@%%@，也因此被称为营销界的“泥石流”#*#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%%@@，椰树集团还能从中获利***#@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*%@，专家表示@%%#%，在市场竞争越来越激烈的背景下***，品牌应该回归产品*%%%#，推进多元化和创新研发@%%%，而不是以“出位”的方式博眼球@%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@#。显然@@，这是必然的##*。广告法明确规定@*，广告应当真实、合法%#%，以健康的表现形式表达广告内容@%@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#*@#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形##%%。

　　此次椰树集团因违反广告法#*，被执法部门行政处罚*@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒##%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@@%@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#%@@@，对整个广告行业也是一种不良示范@#@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说**%@%，长期的低俗广告灌输#@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*#%%@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@%#，极易挑动和冒犯受众情感#*。诚如有网友所说#*，椰子汁好喝*@#，但广告画风真的太难入目了*#*%。

　　靠擦边广告能带来热度%@#@，但赢不来美誉度*#**@。广告宣传的不仅是产品##，更是在传达企业的文化价值观#@*##。只要眼球不讲责任%**，即使短期流量爆棚@*@**，最终也会引发消费者反感#@，进而毁掉自己品牌的影响力#@。把低俗广告当做盈利法宝#*，无异于饮鸩止渴#**，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@###%。椰树椰汁的确是好饮料%*，守住品质*@，别让低俗营销砸了品牌#%%@#。

　　付彪

　　(扬子晚报)