中新社上海5月21日电 题：东方茶何以会世界友？拥抱年轻人成新命题

　　作者 范宇斌

　　中国是茶的故乡@**@*，从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”**#，茶深深融入中国人的生活#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@@，茶穿越历史、跨越国界%*%*，成为风靡全球的流行饮品%*。

　　5月21日是国际茶日%**@@，在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**，业界人士抛问：“中国茶文化传承千年@%@#@，纵横万里@*#@*，为何没有诞生出世界级中国茶品牌？”

　　随着当今消费者饮茶方式的变迁@*，茶产业如何拥抱年轻人*#，成为新的时代命题@@@*@。

　　“我们遇到一个非常大的挑战：目前年轻人不太喝茶#@%@。如果年轻人不喝茶%%%**，茶就不会有未来##@*。”业界人士告诉记者#*，“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#，需要懂茶#%，会选茶、泡茶、品茶**%，也对时间和场所有要求*####，这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%。”

　　作为世界上最大的两类饮品%#@，曾经的咖啡也和茶一样@*@，面临难以普适化的问题%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%，需要研磨和煮%@。伴随现代工业发展*#*#，手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%#*@，咖啡完成了标准化和产业化%@%。如今#@，全球每日咖啡消费量超30亿杯@%#。

　　因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@*@#，中国虽是全球茶产品及产业源头**，却长年缺席茶品牌的世界舞台##@%。

　　霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@@%%，“想要东方茶全球化*##%，前提是实现年轻化和现代化@*%**。”

　　从古代的煮、煎、点、泡#%，到现代的萃取技艺*%@%@，审视茶的发展脉络#%@*%，每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*。咖啡的全球化之路值得借鉴*#**。如今@*%@*，新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@@。

　　“让茶回归于茶**。”张俊杰说*%**，他17岁时进入新茶饮行业@@，后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**#%*，萌生打造新茶饮品牌的想法%@**。霸王茶姬历经6年发展@%%*，全球门店数超4500家%#，其中海外门店数突破100家#@#。

　　“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@@*#，并快速走出国门*#%@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#%@，2023年中国新茶饮门店突破50万家@%#，新茶饮销售额达到原叶茶的一半%@**。

　　王庆认为*%%%#，东方茶的国际化#@@，应迈向品牌化发展道路@#%，多赛道发力%%@，“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@*%#。

　　“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%*#。无论是跨境电商##@@，还是茶饮出海%@，都打破了地域限制@##，让茶更便捷地触达全球消费者#@##%，为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#**。”商务部原副部长蒋耀平表示#*@，以此为契机*%#@%，可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#，也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*@#%，实现真正的全球茶文化交流与共享@*%*。

　　蒋耀平说@#%#*，面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#*，不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%*#，也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@*，研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%%#%，让更多人能够体验到茶的美好与健康@#。

　　中国茶叶博物馆馆长包静表示%@@@#，随着“文博热”不断升温@%*@，中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%%@，触摸到茶文化*#，闻得到茶香@%*@#，喝得到茶汤#%，并通过全球巡展、与茶互动等%%#，推动茶文化国际传播@%%#%。

　　茶#*，既是全球同享的健康饮品%*@%，也是承载历史和文化的“中国名片”*@。2022年*@，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%*%。

　　“一杯茶#*%，如今已超越国界##*，成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*#%*。”蒋耀平说*@*#*。(完)