服务精耕细作,勾勒好用户体验的原点
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本文转自:中新网
中新网原创微纪录片节目《微视界》
用户体验是抖音电商发展的核心动力#@@@。5月13日@%#,抖音电商“用户体验开放日”活动在京举办**@@。在开放日现�#%*%。喙馗涸鹑私樯芰斯ヒ欢问奔涠兑舻缟檀雍梅竦胶媚谌荨⒑蒙唐�*@#*,推出的诸多服务用户权益的举措**#%。据了解%%%,抖音电商始终秉持“认真做电商”的初心%#*,将消费者体验放在首位%%*@,努力打造“好服务、好商品、好内容”的健康生态#*。
截至2023年12月@*,我国网民规模达10.92亿人#%%*#。其中#*,手机网民规模达10.91亿人@*#%。数字化、信息化、智能化等的发展#@,让包括抖音电商在内的互联网电商网购*@%,持续发挥出稳增长、促消费的作用*@%#。尽管经过多年发展和实践检验*%@%,如今的电商购物在质量、物流、退货等层面已大幅进步##,但与传统购物模式不同**%#,电商购物本身依旧具有一定的“隔屏性”*#*%*。因此*@##,如何保障好用户权益**%*,牢牢抓住用户体验这个“圆心”####,就显得至关重要%****。
好服务是保障和提升用户体验的基石@*#@@。电商购物发展至今#%@*@,消费者个体最能直接感知、最有评判权的@*%,就是服务的成色与水准*%#。服务成色的好坏##***,也是影响消费心理和“消费惯性”的重要因素%@#%%。当然需要看到%*@*,所谓“好服务”并非单指商品售后服务的好%@,而是用户在平台购物、物流、售后、客服体验等环节全链路的体验*@。正因为如此#@*%%,“好服务”的保障和辐射应当是全链条、全周期的*@%@@。
为了持续保障和提升用户体验%##,抖音电商在多个环节和端口做出扎实努力*%。以几组数据为例#*。过去一年%*#,抖音电商客服团队做了200万次用户回访调研%@,提供了2亿次客服服务;在客服体验保障上#**%%,也投入超10亿元%%*%。在保障物流和售后环节上%%*@,平台在满足用户“当日达”“选日达”“按需配送”等多元需求的同时%**,从严加强治理商品预售等@#。此外%@%%,平台还主动介入消费者可能遭遇的商品品质、虚假宣传等问题*#,持续提升退款效率%#。
尤其值得一提的是#%**@,针对万千消费者用户的求助###*#,平台上线了“平台客服”“商家客服”“达人客服”功能#@*,努力让消费者寻求帮助时“只联系一次”@@@。这项在实践中动态完善的创新性举措@@@,不仅与平台“内容加电商”的创新业务高度契合%#,更在实践中督促服务能力和用户体验优化提升%%。一系列举措表明%*,抖音电商在全链路各环节上舍得投入*%#,思路多元@%%。用心服务的同时#%@,主动让技术和数据多跑路*##@%,让消费者用户少费心%%#%*,不断涵养着“好服务”的水位***%*。
好服务是基�#%。媚谌荨⒑蒙唐凡攀怯没逖榈母�*%。历经多年发展之后%*#@@,如今的互联网电商行业@#@*%,已从快速的“开疆拓地”转变到精细的“植树种花”阶段#*%%*。如果说#@%,好服务是引导用户购物消费的“门童”#%#,好内容、好商品才是让用户放心看、放心买的“主人”*%%#@。因此*%*#@,在提供“好服务”保障用户体验的同时@**@*,抖音电商也十分注重“好内容”“好商品”#*%%@。
融合了短视频、直播等多种场景的抖音电商平台@#*,历来重视对内容和商品质量的把关%*。就“好内容”而言@%%%#,一方面依据《抖音电商创作者违规与信用分管理规则》等**@*#,严格治理创作者的虚假营销等问题;另一方面也通过为优质创作者提供“1对1”开播服务等扶持举措%*,“去伪存真”“去粗取精”*#。就“好商品”来说@#,平台持续加强商品类目、质量、品控质检、商家等管理**%#。多个举措的落地和日常严格实施%%@@%,保障的正是为用户带来价格真实、产品真实的优品好物#@%。也正是在“真实”的平台购物生态中@#,用户和平台积淀了信任向心力%%。
互联网电商购物时代%##,服务越精细、体验越优质*##@,用户和平台就越能画出互利互惠的“同心圆”%%*@#。牢牢抓住用户体验这个原点@*,是平台自身更好发展和参与行业竞争的不二法宝%#**@。事实上%*##*,全域兴趣电商模式的抖音电商%#*,从一开始提出“兴趣”概念时**%,就把服务用户、提升用户体验放在了首位##*。包括真金白银、扶持政策、规则等层面的持续优化提升#%%%,为的正是保障好用户权益**#,呵护好用户体验%*@。用户体验真、好、新@%%#,有助于用户与平台相互信任#%*@*,互利共赢@#%*,激发出用户和平台的更大向“新”力*@。(文/宋凛)
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