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【文化评析】
去年%*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*#%，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@，助力全年景区游客数量突破400万%#@%。今年“五一”假期%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*@%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@*，对游客来说%*@%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*%。毫无疑问@#*@#，这是双赢%#%。
事实上*#@，这类“背诵经典免门票”的做法%##，在全国多地的景区都有出现%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@，引来不少游客前来挑战@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@%@，这本质上是景区打出的“文化牌”#%#。一方面@@#*#，这是一种新的文旅营销手段@*#@，增加了景区的卖点*@%%，提高了话题度和关注度；另一方面@**#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%*，丰富了人们对景区的体验维度%%%，也增加了对景区文化的感受力#**@*。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情%@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@%%，并且效果反馈还不错#%，证明这一模式的确值得推广借鉴*@#*。
近年来####，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%@*。比如#%%，有的地方流行修建古镇###，有的地方争抢名人“故居”##%@@。从效果看**，一些地方似乎投入不低###*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题*%@**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@，而不是“想当然”%%@%%。“背诵经典免门票”@%@*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@@#，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%，让游客能够参与其中#@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%，又能获得实质性的激励@*@，自然受欢迎*##@#。
当然%#，文化与旅游的融合@#*@%，应该打开思路***%#。其实@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*#%，如果生硬地跟风、附和#*#@，反而可能适得其反#*@%@。但是*@*%，这种小创意受到的欢迎%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上#%*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%%@，积极利用现代元素和技术%#*%@，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话@%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*##，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空@@#*，领略宇宙的壮丽与神秘%@@。
此外@%%@@，“背诵经典免门票”的成功%##，也提醒我们%##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%%*。往往只需要一点点的创新和契机@@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒###。从这个意义上说%#@#@，大众对这类活动的参与热情@**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*#%。积极挖掘这方面的潜力#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*。
(作者：朱昌緻%*#%。得教迤缆墼�)
