90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”@%#%#，这个印刻在90后心中的名字*@*%*，近期在直播间“翻红”**。近日%%*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%#，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@%#@。除背背佳外*#%，矫姿类产品也开始走红@*%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳###，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#*，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@#@，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@@。

　　据蝉妈妈平台显示%#@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@*，直播时长超过4个小时*%*。5月8日#@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%**。

　　被媒体报道后**%#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜###，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%#。

　　回溯过往@%%，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产##，拿下了国内80%的市场@@#。当年#@#，背背佳的定价在300元左右*#@@，实现了一年4.5亿元的销售额*@**#。但在2006年%#@#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%#%*。此后%##，背背佳逐渐淡出公众视野@%。

　　据悉@@%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际***@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#*，甚至逐渐淡出市场@%@*@。橡果国际在2021年初完成私有化@@@*#，从纽约交易所退市%***，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*#，经历起伏后的背背佳#*@*#，售价未出现太大变化%@*@#。记者在背背佳某官方销售平台看到*@，其产品价格在200元到500元左右%%@%#，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高**@##。但在其评论区*@%##，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#@。

　　在网购平台搜索背背佳@%，各式替代品更是眼花缭乱@%%@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**#，且带货销量惊人@#。记者在某购物平台看到#%*@，有商家销量甚至超200万单##@#。

　　在直播间内%%*，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@#@#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#%%#*，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*#%%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂##@%，此前也曾代工生产背背佳产品%%。“工艺简单%**，就是一个松紧带组绕成横8字样#*。”刘杉是这家工厂的负责人@*，据他介绍#@%%，3月初相关订单就开始增多@@#@*，很多商家拿着图纸要求生产#@%，各家的产品差别不大*###，且成本都要求控制在10元以内@#%*#。对于价格更高的背背佳@#@%%，刘杉称%%%，就生产代工而言也比较轻松#@，核心只是布料选择%*。对于背背佳是否有用*@，刘杉表示*#*，“有没有用*#@#，用了才知道@#。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前#%，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%*#。其中@*#**，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#*#*，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@@@。在分别佩戴两款产品后#%@，记者仍会无意识驼背#**#@，且使用后腋下疼痛感明显%@@*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够%@。记者翻阅评价区%@%@#，有相同感受的人不在少数#@。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%@，从作用原理来说**@%#，背背佳是为了保持挺胸收腹@@@%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%#*。孩童使用需观察是否疼痛明显@#%#，有部分情况可能导致病情延误@@**@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%*@@*，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*%#%#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高@#@。

　　据飞瓜数据*%@%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%%，远超母婴品类个人保健@%*#@。从画像来看##@，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%#@%#，其中24岁-30岁女性占比41.43%%#@#，消费偏好显著*##。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳%#，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人##，只要年轻人的“体态焦虑”存在%%@%，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@%。背背佳是否是“智商税”*%#，或许真的如刘杉所说*%，用了才知道@@#**。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道