东方茶何以会世界友？拥抱年轻人成新命题

　　中新社上海5月21日电 题：东方茶何以会世界友？拥抱年轻人成新命题

　　作者 范宇斌

　　中国是茶的故乡%@*@，从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##，茶深深融入中国人的生活##@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@#，茶穿越历史、跨越国界@#*%#，成为风靡全球的流行饮品@%%#。

　　5月21日是国际茶日%###，在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#*@*#，业界人士抛问：“中国茶文化传承千年@#*#，纵横万里%%，为何没有诞生出世界级中国茶品牌？”

　　随着当今消费者饮茶方式的变迁*%*%%，茶产业如何拥抱年轻人%#*，成为新的时代命题##*%%。

　　“我们遇到一个非常大的挑战：目前年轻人不太喝茶*%**。如果年轻人不喝茶#*#*，茶就不会有未来%%%**。”业界人士告诉记者#*%，“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%@%*@，需要懂茶#*%%，会选茶、泡茶、品茶%@@，也对时间和场所有要求#@，这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%%#。”

　　作为世界上最大的两类饮品%*%%*，曾经的咖啡也和茶一样@%@*，面临难以普适化的问题%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%，需要研磨和煮*@%%。伴随现代工业发展@@@#*，手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%#@，咖啡完成了标准化和产业化*@%。如今*##%，全球每日咖啡消费量超30亿杯*#%%#。

　　因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@%%，中国虽是全球茶产品及产业源头**%@，却长年缺席茶品牌的世界舞台@*#。

　　霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##*@，“想要东方茶全球化%%，前提是实现年轻化和现代化*@。”

　　从古代的煮、煎、点、泡%*@*#，到现代的萃取技艺*#，审视茶的发展脉络*#@，每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@*。咖啡的全球化之路值得借鉴#*#@。如今@@*##，新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@@*。

　　“让茶回归于茶#@%#@。”张俊杰说%@，他17岁时进入新茶饮行业%%#@，后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起***##，萌生打造新茶饮品牌的想法#*。霸王茶姬历经6年发展*#，全球门店数超4500家@*%，其中海外门店数突破100家**#。

　　“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@@@，并快速走出国门@*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#，2023年中国新茶饮门店突破50万家%#%*，新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@@。

　　王庆认为%##，东方茶的国际化@%#%#，应迈向品牌化发展道路@%，多赛道发力%*#，“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%@。

　　“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%@。无论是跨境电商%#@#，还是茶饮出海#@，都打破了地域限制#@##@，让茶更便捷地触达全球消费者%#*#，为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*###。”商务部原副部长蒋耀平表示@#，以此为契机%**%#，可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*##%，也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@*，实现真正的全球茶文化交流与共享*@*。

　　蒋耀平说#@，面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#，不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力##，也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@%*%，研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@**@，让更多人能够体验到茶的美好与健康%*@。

　　中国茶叶博物馆馆长包静表示#**#，随着“文博热”不断升温%*，中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@%%*，触摸到茶文化*%*%，闻得到茶香@%#，喝得到茶汤%%#，并通过全球巡展、与茶互动等*%*%，推动茶文化国际传播*@%。

　　茶*%*，既是全球同享的健康饮品#*#，也是承载历史和文化的“中国名片”##%。2022年@*@#，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%@@。

　　“一杯茶#%，如今已超越国界@*，成为全球文化交流与互鉴的美好使者%@@。”蒋耀平说#@。(完)