南京阿姨爆红,“手冲咖啡”品出了啥?
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本文转自:中新网
90天卖超1亿元年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
5月18日晚#@%#,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频#@,没想到短短19个小时后@#,这条视频点赞量就已经超过170万##@%#。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡@@*#,如今能卖四五百杯@*#**。
目前国内的咖啡市场“内卷”%@,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求*#%#,丰富着市民的日常生活%*。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素%*###,咖啡@#*#,不再只是一杯饮品***#%,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体*%#。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”##%,一杯咖啡搅动多少流量**##。9.9元****,是咖啡行业的关键词*@*%#。2023年的夏天@*,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐%@。
“南京阿姨”的咖啡@##@@,价位在10块钱#*#@#,却没有浓郁的商业气息@##,没有价格战的硝烟##%%。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了%%,就骑电驴子出去进货%*@%#。
“按照2块钱一条成本@##,3条就要6块##%#*,杯子5毛###@,加上水电费@##,还有阿姨的笑容提供的情绪价值%*,30年不变的味道%@,可比其他店里手冲实在太多了%#%*@。”“其实火的不是咖啡@%*,是可爱的阿姨”*#%。
在这场流量之战中%@*#,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身@@*,带来神奇的疗愈价值%##,令人“怦然心动”#@**%,产生共情狂欢#*#**。制作全过程大大方方摆上台面%#,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技*@#。怀旧、手冲等元素发酵@@**,幻化为你想要的那杯咖啡#@,烟火气十足#%@%#。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
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